保時捷標志的演變歷程豐富且具有深厚的歷史文化內涵。

1931 年，費迪南德·保時捷創立汽車設計公司，起初公司標識并非盾形，而是兩側有雄鹿的特殊標志。當時的符騰堡州盾形標志是保時捷標志的重要來源，其包含鹿角等元素。

1952 年之前，保時捷沒有專屬商標。1951 年 3 月，保時捷在德國藝術學校發起新標志創作競賽，然而管理層對參賽設計均不滿意，項目轉為內部進行。

1952 年初，Franz Xaver Reimspiess 設計了保時捷徽章，其中奔馬來自斯圖加特市印章，紅黑條和鹿角來自德國 Württemberg-Hohenzollern 州徽。

自 1952 年誕生以來，保時捷標志經歷了多次修改。1973 年至 1994 年，盾形標志使用 22 年，這次改版加深了標志紅色部分。

1994 年，保時捷標志第三次改版，“PORSCHE”字體更突出，中央盾徽形狀和比例改變，躍馬姿態調整，整體更優雅精致。

2021 年，保時捷準備“吃掉”大眾集團，再次對品牌 logo 進行細微修改，使暗紅色部分變明亮，調整躍馬造型，更內斂優雅。

至今，保時捷維修部仍保持手工制作車標的傳統，展現對細節的執著和工匠精湛技藝。