寶馬廣告語在營銷中具有多方面的重要作用。

首先，它能清晰地傳遞品牌的核心價值。比如“駕駛樂趣”，讓寶馬區隔于其他豪華車品牌，確立了自己在動力、操控和駕駛感方面的獨特優勢。“終極駕駛機器”這一廣告語向美國消費者精確定義了寶馬，讓其迅速打開北美市場。

其次，寶馬廣告語會根據市場和消費者需求的變化不斷調整優化。在中國市場，面對品牌形象問題，推出“BMW 之悅”，強調用戶自我實現價值，豐富品牌內涵，提升了品牌的親和力，吸引更多消費者。

而且，廣告語還能與消費者進行情感溝通。像“純粹駕駛樂趣”從用戶感受出發，描繪品牌價值。“BMW 之悅”不僅涵蓋產品體驗，還包括消費者在努力進取、與人分享等過程中的喜悅和滿足感。

此外，寶馬的廣告語有助于塑造品牌形象。通過“悅”這一核心文本，修正了車主形象，實現品牌年輕化與個性化，讓寶馬在豪華車市場占據更有利的地位。

總之，寶馬的廣告語是其品牌營銷的重要組成部分，不斷推動品牌發展，贏得消費者認同。