長城汽車的標志設計蘊含著豐富且獨特的理念。

其車標整體以橢圓外形為基礎，象征著立足世界走向全球的宏大愿景。

車標中的烽火臺形象，彰顯了中國傳統文化的魅力，體現了深厚的歷史底蘊。

而劍鋒箭頭元素則充滿活力，展示了企業蒸蒸日上、敢于亮劍且無堅不摧的精神，傳達出快速反應、永爭第一的理念。

長城旗下的哈弗品牌，標志源自英文名“HAVAL”，其含義為“自由翱翔”。2013 年啟用的紅底銀色字標“HAVAL”，在 2022 年進行了升級，新標以字母設計為核心，去掉紅色背景框，扶正字母，新字體設計靈感源于中國傳統建筑、家具結構工藝榫卯，表達了對工匠精神的傳承與創新。哈弗品牌曾使用長城汽車的橢圓形標志，后以 SUV 車型與長城品牌并行運營后啟用紅底“HAVAL”標志，并在 2015 年推出紅標和藍標車型進行市場細分。

長城汽車旗下的 WEY 品牌，其 logo 是獨特的豎型標識，源自長城汽車發源地、創始人魏建軍的故鄉——中國保定的標志性建筑“保定直隸總督府大旗桿”，致敬故鄉這一民族品牌之起點，樹立起“中國豪華 SUV 開創者”的品牌標桿。同時，為了符合商標注冊規定，自造英文單詞“poating”，不僅為品牌傳播創造了二次解讀和傳播的機會，也解決了商標注冊中可能遇到的地名限制問題。

總之，長城汽車的各個標志都有著深刻的內涵，展現了企業的愿景、文化和發展戰略。