奧迪代言人對品牌形象有著多方面的影響。

比如上汽奧迪，郭敬明代表了年輕、時尚和文化，彭于晏代表豪華、高端和品質，還有國際足球運動員如梅西等能展示動力、速度和激情，吸引年輕群體。

一汽奧迪的雷佳音能帶來年輕消費者和關注度，趙文琪展現時尚、青春和個性化，國際運動員如羅納爾多能展示品牌的動力和精準制造。

然而，上汽奧迪在代言人營銷上并非一帆風順。肖戰代言后銷量不佳，吳彥祖的代言也面臨粉絲粘性低等問題，這反映出上汽奧迪在品牌和產品定位與實際購買用戶存在偏差，對品牌定位和發展缺乏清晰認知。

相比之下，一汽奧迪的營銷更為成功，如攜手劉德華等，堅持長期主義，打造名人 IP 營銷，通過“精神與價值觀的響應”贏得消費者認同。

另外，王子文同時代言迪奧和奧迪，其小個子卻有大氣場的特點與品牌契合。全新奧迪 A8L 選擇劉德華作為代言人，因為他們都有不斷重塑、超越自我的格局，且劉德華做事用心、兢兢業業的特質與奧迪品牌理念相符。

上汽奧迪應借鑒成功經驗，找到品牌與代言人的精神共鳴，創新營銷方式，將代言人粉絲轉化為品牌粉絲，提升品牌價值和銷量。