豐田汽車公司的核心價值觀包括挑戰、持續改善、現場現物、尊重與團隊合作。

挑戰意味著追求四個零的目標、應有姿態和卓越，體現為問題文化，即承認始終有問題并追求解決。

持續改善和現場現物要求用科學可靠的工具與方法不斷創新，這是創新文化。

尊重與團隊合作指尊重員工智慧，建立育人氛圍與機制，釋放人的潛能追求卓越，此為育人文化。

此外，豐田的核心價值觀還體現在杜絕浪費、保證質量和技術革新上。杜絕浪費是因為日本生產資源短缺，所以豐田努力降低成本，首創準時生產以消減過剩設備和中間庫存。

保證質量是企業生存命脈，如光環汽車曾因質量問題受挫，經技術改進和質量考驗后重獲市場青睞，從此豐田更重視質量。

技術革新方面，通過動腦筋創新建議制度調動員工積極性，員工的建議以技術革新節省成本為主，采用率高達 83%，此制度帶來良好效果。

豐田的標志由三個橢圓組成，象征著質量、可靠性和效率。

其企業文化還包括鄉巴佬精神，即純粹、勤奮、執著、用心、不怕苦累、肯學習。還有頑強不屈的斗志，從坎坷創業史中培養出面對困難不放棄的精神。自力更生的信念強調自己守護事業，輸贏靠自己。團結一致的精神重視人的作用，培養人才并團結協作。