謳歌是日本本田汽車公司旗下的高端品牌。其品牌定位在不同市場和時期有所差異。

在歐美市場，謳歌與 BBA 同檔次，是豪華品牌中的強者。

而在中國市場，謳歌的品牌定位面臨一些挑戰。

從創立初衷看，謳歌追求精湛的造車工藝和完美理念，其名稱源于拉丁語 Accuracy，意為精確，標志是工程測量的卡鉗形象。

在國內，謳歌起初定位運動豪華，旗下車型如 NSX、CDX 等都有不錯的底盤調校和黑科技，具備堪比德系豪華品牌的機械素質和操控表現。但這一定位在國內市場的接受度有限。

2018 年，廣汽謳歌將目光聚焦于獨具生活品味的年輕精英人群，提出全新品牌世界觀“I’m Different 異行者”，定位年輕人群。

然而，謳歌在國內的品牌定位不夠清晰和突出，相比德系和意大利系的高端品牌，日系高端車型的認可度不高，且相比于沃爾沃、雷克薩斯、凱迪拉克等二線豪華品牌，謳歌的品牌形象不夠鮮明，導致消費者對其認知度較低。

要想在中國市場取得成功，謳歌需要更明確、更貼合中國消費者需求和喜好的品牌定位，并加強品牌宣傳和推廣，提升品牌影響力和認知度。