上汽榮威的品牌定位是面向中高端市場，為追求品質生活、注重個性表達且積極向上的知識型群體，提供融合創新技術與獨特品牌文化的高品質汽車產品及體驗。作為上汽集團與英國羅孚技術合作的結晶，榮威依托深厚的技術積淀與全球研發網絡，在轎車、SUV、MPV等領域布局了如榮威750、RX5、Ei5等豐富車型，既傳承了東方雄獅車標所象征的尊貴與睿智，又通過新能源技術創新與年輕化設計，精準契合目標用戶對品質、個性與科技的多元需求，以“創新殊榮、威儀四海”的品牌理念，傳遞自信進取的生活態度。

榮威的品牌定位根植于中西文化的深度融合，既保留東方傳統文化的尊貴底蘊，又吸納國際化的設計與技術視野。其車標設計獨具匠心，兩只站立的東方雄獅象征著尊貴、威儀與睿智，將中國傳統祥瑞元素與現代審美相融合；英文名稱ROEWE源于西班牙語“雄獅之王”的寓意，進一步強化了品牌的國際化表達，這種文化融合的特質，讓榮威在中高端市場中形成了獨特的品牌辨識度，滿足了目標群體對文化內涵與國際視野的雙重追求。

在產品布局上，榮威構建了覆蓋轎車、SUV、MPV全品類的豐富產品線，精準匹配不同場景的用車需求。從榮威750、950等中高端轎車，到RX5、RX8等兼具越野性能與智能科技的SUV，再到Ei5等新能源車型，每一款產品都圍繞“高品質”核心打造。車型在設計、制造與品質控制環節均達到行業較高水平，通過持續的車型更新換代，保持產品競爭力，同時以完善的售后服務體系支撐品牌價值——涵蓋保養、維修、救援等全鏈條服務，還推出“芯”升級計劃等增值服務，為用戶提供從購車到用車的全周期品質保障。

技術創新是榮威錨定中高端定位的核心支撐。依托上汽全球研發網絡，榮威在新能源領域積極布局，推出多款純電車型，將智能科技與綠色出行需求深度結合；同時以“科技化、國際化、年輕化”為方向，在車型中融入智能交互系統、自動駕駛輔助等前沿配置，貼合知識型群體對科技體驗的追求。這種對技術研發的持續投入，讓榮威在中高端市場中樹立了“創新驅動”的品牌形象，也讓“創新殊榮、威儀四海”的理念落到實處。

榮威的目標用戶畫像清晰聚焦于有知識、有修養的進取群體，他們既注重產品的品質與實用性，也渴望通過汽車表達個性與生活態度。榮威通過個性化的車型設計、多元的配置選擇，以及蘊含文化內涵的品牌故事，與用戶形成情感共鳴，傳遞自信向上的生活理念。這種對用戶需求的精準洞察，讓榮威的中高端定位不僅停留在產品層面，更延伸到了品牌體驗與精神價值的傳遞。

綜上，榮威的中高端定位是一個涵蓋文化、產品、技術與用戶體驗的完整體系：以文化融合塑造獨特品牌氣質，以全品類高品質產品覆蓋多元需求，以技術創新強化核心競爭力，最終通過與目標群體的精神共鳴，構建起差異化的中高端品牌價值，為用戶帶來兼具品質、科技與文化內涵的汽車生活體驗。