榮威汽車從產品線角度屬于上汽集團旗下定位中高端的自主品牌范疇。作為上汽集團2006年整合英國羅孚造車工藝與自身資源打造的品牌，其產品線覆蓋中級、中高級轎車、SUV及新能源車型，如緊湊型SUV榮威RX5、尺寸更大的RX5 MAX，以及i6轎車、ei5純電動車等，車型售價多集中在主流中高端區間，針對有一定經濟實力、追求品質與科技感的消費群體，在自主中高端汽車市場占據重要地位。

從產品布局來看，榮威的車型矩陣清晰覆蓋不同細分市場。SUV領域以RX系列為核心，RX3主打入門級緊湊SUV市場，RX5作為品牌銷量支柱，憑借12萬元左右的售價和時尚設計收獲大量家庭用戶；RX5 MAX則通過4647mm的車長、2760mm的軸距以及55升油箱容積，滿足對空間有更高需求的消費者，其前麥弗遜獨立懸架與后多連桿式獨立懸架的組合，配合1.5T渦輪增壓發動機（173ps最大馬力、275nm峰值扭矩）加6速手自一體變速箱的動力總成，兼顧了舒適性與操控性。轎車系列中，i6以流線型外觀和豐富配置立足中級車市場，ei6插電混動車型則為注重環保的用戶提供了選擇；新能源領域的ei5純電動車，進一步完善了品牌在綠色出行領域的布局。

品牌定位上，榮威融合東方美學與西方工藝，標志性的“雙翼”標志傳遞出進取精神。其設計、工藝與性能均處于國產汽車頂尖水平，內飾用料與做工上乘，配置豐富多樣，比如部分車型搭載的智能互聯系統，滿足了消費者對科技感的需求。作為上汽集團首個走向國際化的自主汽車品牌，榮威在國內自主品牌梯隊中與紅旗同屬第二檔，品牌形象兼具品質感與創新屬性，主要面向事業穩定、追求生活品味且富有創新精神的消費群體。

市場表現方面，榮威憑借扎實的產品力取得了穩定的銷量成績。2019年品牌全年總銷量達42萬輛，同比增長4%，市場占有率處于中等檔次。這一成績既體現了消費者對其產品的認可，也反映出品牌在中高端市場的競爭力。值得注意的是，榮威的車型風格偏向穩重實用，部分設計元素與大眾車型有相似之處，這種風格既符合目標群體的審美，也有助于品牌在激烈的市場競爭中形成差異化優勢。

總體而言，榮威以上汽集團的技術與資源為依托，通過清晰的產品線布局、精準的市場定位以及對品質與科技的追求，在自主中高端汽車市場站穩了腳跟。從中級車到中高級車，從傳統燃油車到新能源車型，榮威不斷完善產品矩陣，既滿足了不同消費者的多元化需求，也為自主品牌在中高端領域的發展提供了有益借鑒。