奇瑞汽車發(fā)布會(huì)的宣傳推廣渠道主要包括短視頻平臺(tái)直播矩陣與汽車垂類主播合作兩大核心形式。在全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO的發(fā)布中，品牌采用“全平臺(tái)矩陣云上市”模式，攜手國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)連開4場(chǎng)直播，通過(guò)高頻次、多場(chǎng)次的直播布局覆蓋廣泛用戶群體；同時(shí)邀請(qǐng)4位該平臺(tái)汽車垂類當(dāng)紅主播深度參與，借助主播在汽車領(lǐng)域的專業(yè)度與粉絲影響力，面向愛(ài)車人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，既完成了新車亮點(diǎn)的直觀展示，也通過(guò)主播“云看車”的互動(dòng)形式拉近了品牌與用戶的距離，有效提升了品牌宣傳的觸達(dá)率與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效果。

在短視頻平臺(tái)的直播矩陣之外，奇瑞還通過(guò)汽車垂類主播的專業(yè)內(nèi)容輸出強(qiáng)化傳播深度。這些主播憑借對(duì)汽車領(lǐng)域的深刻理解，在直播中不僅完成新車外觀、內(nèi)飾的直觀展示，還能結(jié)合自身專業(yè)知識(shí)拆解動(dòng)力參數(shù)、智能配置等核心亮點(diǎn)，讓用戶在互動(dòng)中清晰感知產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。例如，主播會(huì)在直播間模擬日常駕駛場(chǎng)景，演示新車的智能駕駛輔助功能，或?qū)Ρ韧?jí)別車型的空間數(shù)據(jù)，這種“專業(yè)解讀+場(chǎng)景化呈現(xiàn)”的方式，既滿足了汽車愛(ài)好者對(duì)技術(shù)細(xì)節(jié)的需求，也讓普通用戶快速get到新車的實(shí)用價(jià)值，進(jìn)一步放大了直播的傳播效果。

品牌還借助短視頻平臺(tái)的流量特性，通過(guò)直播內(nèi)容的二次傳播觸達(dá)更多潛在用戶。每場(chǎng)直播結(jié)束后，主播會(huì)將直播中的精華片段剪輯成短視頻，如“新車加速實(shí)測(cè)”“內(nèi)飾細(xì)節(jié)特寫”等，發(fā)布在個(gè)人賬號(hào)上持續(xù)引流；同時(shí)，奇瑞官方賬號(hào)也會(huì)同步直播回放及重點(diǎn)內(nèi)容，配合平臺(tái)的推薦機(jī)制，讓未觀看直播的用戶通過(guò)短視頻片段了解新車信息，形成“直播+短視頻”的傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)從“廣泛覆蓋”到“精準(zhǔn)滲透”的轉(zhuǎn)化。

此外，奇瑞的直播推廣注重用戶互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)設(shè)置抽獎(jiǎng)、問(wèn)答等環(huán)節(jié)增強(qiáng)用戶參與感。直播間內(nèi)，用戶可以通過(guò)發(fā)送彈幕提問(wèn)，主播實(shí)時(shí)解答關(guān)于價(jià)格、配置、購(gòu)車政策的疑問(wèn)；品牌還會(huì)在直播中發(fā)放購(gòu)車優(yōu)惠券、定制禮品等福利，激勵(lì)用戶分享直播鏈接，帶動(dòng)更多潛在消費(fèi)者進(jìn)入直播間。這種互動(dòng)形式不僅提升了用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)，也讓用戶在參與中加深對(duì)品牌的好感度，為后續(xù)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。

總體而言，奇瑞通過(guò)“短視頻平臺(tái)矩陣+汽車垂類主播”的組合模式，構(gòu)建了覆蓋廣泛、精準(zhǔn)觸達(dá)的傳播網(wǎng)絡(luò)。從多場(chǎng)次直播的流量覆蓋，到主播專業(yè)內(nèi)容的深度解讀，再到互動(dòng)環(huán)節(jié)的用戶粘性提升，每一個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞用戶需求展開，既利用了平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，也借助主播的專業(yè)影響力強(qiáng)化了品牌與用戶的連接，為新車發(fā)布打造了高效的宣傳推廣體系。