購買路虎極光一般不需要加價。

在其剛進入國內市場時，由于新穎形象、物以稀為貴等因素，曾有加價 20 萬甚至更高的情況。

但如今，路虎極光別說加價，大幅優惠都難以換來高銷量。比如去年下半年上市的新一代極光在終端就有降價，甚至跌至 31 萬左右。

造成這種情況的原因有很多。首先是品牌力衰退。路虎品牌早期憑借“皇室座駕”的營銷噱頭和老大哥攬勝的影響力吸引消費者，但頻繁被拋售、收購后，品牌力下降，無法再支撐起高溢價。

其次，競品實力強大。當年市場上可選擇的豪華中型 SUV 不多，而現在奔馳 GLC、寶馬 X3、奧迪 Q5L 等不斷升級，造型和產品力都更符合消費者口味。

再者，同室操戈導致銷量分流。比如路虎的發現運動版與極光動力總成相同，配置差異不大，但發現運動空間更優、造型更大氣，導致部分消費者放棄極光。

在外觀方面，極光采用跟大哥星脈接近的設計語言，運動感和科技感提升，懸浮車頂辨識度高。內飾簡約高級，配色質感足，有三塊屏幕，科技氛圍強，還首次應用傳統電子擋桿。

配置上，安全駕駛輔助系統標配，底盤透視技術獨一無二。

動力上，搭載 2.0T 渦輪增壓發動機、匹配 9AT 變速器和 48V 輕混系統、適時四驅系統、后橋限滑差速器及全地形反饋適應系統，越野表現出色。

不過，極光的空間一直是短板，作為中型 SUV，其長寬高和軸距在同級別中不占優勢，內部空間小，不符合國內追求大空間的消費趨勢。