**監管重拳整治汽車價格亂象，一汽率先承諾杜絕不正當競爭**

國家市場監督管理總局近日發布的《汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）》（以下簡稱《指南》），正引發汽車行業深度變革。這份聚焦價格行為規范的重磅文件，不僅為行業劃出清晰合規紅線，更標志著監管部門對長期存在的價格亂象正式“亮劍”。作為行業龍頭，中國一汽率先表態，承諾以《指南》為綱領全面重構價格管理體系，成為首個公開響應監管號召的大型車企。

**價格亂象終結者：從“內卷”到合規**

近年來，汽車行業價格戰愈演愈烈，部分企業通過虛假促銷、變相降價等手段擾亂市場秩序，甚至出現“低于成本價傾銷”的惡性競爭。對此，《指南》明確提出“三禁止”：禁止未明碼標價、禁止虛假價格承諾、禁止以排擠對手為目的的不正當降價。值得注意的是，文件首次將零配件定價納入監管范疇，要求從生產到銷售全鏈條透明化，直擊售后市場“價格黑箱”痛點。

市場監管總局相關負責人表示，新規旨在終結行業“內卷式”競爭，推動從價格戰向價值戰的轉型。這一舉措得到學界積極響應，清華大學汽車產業與技術戰略研究院專家指出：“價格合規是產業高質量發展的基礎門檻，新規將倒逼企業回歸產品力與服務力競爭。”

**一汽的“合規樣本”：從承諾到體系化落地**

在《指南》發布后48小時內，中國一汽即發布聲明，宣布將建立三級價格合規審查機制，覆蓋研發、采購、銷售全環節。其具體措施包括：設立專職價格合規委員會，對經銷商實施“價格行為白名單”動態管理，并引入第三方審計機構定期核查。一汽強調，此舉不僅是響應監管要求，更是其“全產業鏈合規”戰略的關鍵一步。

事實上，一汽近年已在供應鏈端布局合規實踐。2025年9月，其率先響應《供應商賬款支付規范倡議》，通過標準化合同縮短付款周期至45天內，此次價格合規行動被視為其在產業鏈協同治理上的延續。分析人士認為，作為國有車企代表，一汽的快速反應體現了央企在規范市場秩序中的示范作用。

**行業共振：合規潮下的新競爭邏輯**

除一汽外，比亞迪、奇瑞等車企也陸續表態支持《指南》。比亞迪宣布將上線價格智能監測系統，實時預警異常定價；奇瑞則計劃開展全國經銷商合規培訓。值得注意的是，新勢力車企小鵬汽車在聲明中特別提及“用戶權益保護”，強調透明定價是智能汽車用戶體驗的基石。

這場由政策驅動的行業變革，正在重塑競爭邏輯。中國汽車工業協會數據顯示，2025年前三季度，因價格糾紛導致的消費者投訴同比激增62%，而行業平均利潤率已跌破3%。《指南》的出臺恰逢產業轉型關鍵期，其影響遠超短期市場秩序整頓——通過建立價格行為規范框架，為新能源汽車普及、智能網聯技術升級等長期戰略鋪平道路。

隨著12月25日征求意見截止日臨近，更多車企預計將加入合規承諾行列。這場自上而下的行業凈化行動，或將終結“野蠻生長”時代，開啟以規則為導向的高質量發展新周期。