奧迪 Q8 銷量不如預期，原因主要有以下幾點。

首先是定位問題，它走轎跑 SUV 路線，受眾人群小，實用性不如傳統 SUV。

其次是價格，官方指導價 78.28 - 106.88 萬元，比同級別的奔馳 GLE 轎跑和寶馬 X6 貴，即便有優惠，綜合下來裸車價也不占優勢。

再者是顏值，雖然奧迪 Q8 外觀時尚帥氣，但相比奔馳 GLE 轎跑和寶馬 X6，少了些氣勢和霸氣。

還有動力方面，盡管奧迪 Q8 動力強勁，但整體表現還是略遜于奔馳 GLE 轎跑和寶馬 X6。

另外，老款奧迪 Q8 駕乘體驗一般，渦輪遲滯嚴重，降檔加速反應慢，新款雖有改善，但油耗偏高。

外觀上，有人覺得它比 Q7 顯小，內飾簡潔豪華感不足，物理按鍵少，座椅設計偏窄且硬。

不過，奧迪 Q8 也有優點，比如夸戳全時四驅，純機械式差速器可靠性高，驅動力前后軸分配高效，底盤調教好，隔音效果不錯，空間表現也還行，頂配的 BO 凌鏡聲學音響音質出色。但奧迪走科技感路線，受眾多為年輕人，而年輕人預算有限，溜背造型導致后排空間差也是人們詬病的地方。