6月18日,“長城618 BOSS直播趴”火熱舉辦,BOSS空降、紅人加盟以及多重福利成功“圈粉”百萬后浪,在線觀看量高達301.78萬,點贊量一路飆升破1927.3萬!除歐拉R1半價車“遭秒搶”之外,歐拉當日更斬獲2668筆超高訂單,創行業佳話,實力領跑A00級純電市場,分分鐘驗證其“豪橫”人氣。繼66購車節“開局之戰”后,長城歐拉自6月起全新升級的“約惠一夏 歐拉購車季”新零售活動再創佳績。

     不斷“創變”,BOSS天團“霸總”寵粉

618當天,“長城汽車官方旗艦店”淘寶直播間迎來“重量級”主播,長城旗下歐拉以及哈弗、皮卡、WEY品牌高管組成“長城BOSS天團”現身帶貨,大手筆驚喜放送2.5萬元現金紅包,人氣爆棚。長城汽車銷售公司副總經理余飛現場介紹了歐拉的品牌發展歷程及寓意,并化身帶貨官為觀眾講解歐拉R1的新潮設計,以及在智能安全配置和三電技術等方面的優勢。歐拉的硬核產品力成功激發了大家的熱情,而歐拉車模彈屏抽獎等福利瞬間走起,在重量級的主會場秒殺環節,“十三阿哥”袁弘宣布開啟歐拉R1半價秒殺倒計時,將現場氣氛推到最高潮,新車瞬間“秒光”。

歐拉專場還特邀嘉賓袁弘、左巖,以及行業知名kol鹿姐在線“寵粉”,狂撒福利,半價秒殺車、大額紅包及品牌專屬禮品均遭秒搶。直播間內紅心點贊更是一路飆升,歐拉R1成為今年618“爆款大單品”。

BOSS站臺、明星+KOL流量集結,再加上誠意十足地鉅惠秒殺等“殺手锏”齊發力,讓歐拉在618這場電商大戰中輕松收割一大波人氣,不僅訂單量節節攀升,更收獲數萬粉絲。實際上,歐拉在汽車創新營銷方面不斷探索,創造了一個又一個營銷小高潮。

更懂“后浪”,歐拉新零售火熱“出圈”

5G時代,“后浪”們的新消費需求和科技場景正在重塑汽車消費市場,而歐拉汽車深刻洞察銷售模式的變革趨勢,“為新勢力造車”的同時,更懂新時期營銷。作為最早開始線上營銷的車企之一,歐拉3月試水“云購車”,4月正式晉級“新零售2.0”模式,自5月以來營銷矩陣繼續升級,其“全渠道引流-直播導購-組合優惠-零接觸試駕-全渠道下單”的創新營銷模式不斷完善成熟,成為汽車創新營銷的新標桿。

歐拉3月初創新推出多樣平臺+VR看車雙輪驅動模式,全面覆蓋深受“后浪”喜愛的直播和消費平臺,搭建起豐富的線上營銷鏈;4月升級新零售2.0模式,開創性地一次性聚集全產業鏈資源優勢,打通“線上+線下”銷售閉環,并借助長城汽車強大的經銷商網絡和良好口碑,在銷售渠道、車輛交付、售后服務等方面,給予消費者充分保障。

繼4、5月份“歐拉潮車 全網購車季”成功舉辦之后,歐拉6月份推出新一季更給力的“約惠一夏 歐拉購車季”熱門營銷活動,并開創一系列全新玩法,以更豐富的場景體驗和更靈活的方式,帶領觀眾全方位感受歐拉的領潮產品力。

流量“變現”,品質加持穩站A00級C位

火熱玩法,線上流量又“變現”幾成?歐拉5月銷量給出了答案。

5月,歐拉銷量達到2333輛,環比勁增32%,繼4月之后再創今年銷量新高。可以發現,隨著歐拉新零售的不斷深化,其銷量也實現了連續三個月穩步上漲。尤其在市場容量下滑的形勢下,歐拉憑借營銷“小高潮”更是直接迎來了銷量強勁反彈,業績直追2019年旺季銷量。

歐拉新零售之所以能夠站在時代的浪尖收割紅利,除了及早布局、模式創新、玩法升級之外,還離不開其卓越的產品力、強大的品質背書。熱門車型歐拉R1憑借越級綜合實力,先后將“2020全國年度五佳新能源車”等一系列殊榮收之囊中。

歐拉R1復古Q萌的跨界顏值引領A00級電動車時尚風潮,同級最長2475mm軸距、輕松滿足4口之家的出行空間;另外,車身60%以上采用高強度鋼、416項整車電安全設計、同級唯一6安全氣囊等安全配置帶給消費者100%的安心。

歐拉R1誕生于國內首個電動車專屬平臺——ME平臺,專為城市出行量身定制。得益于長城汽車雄厚的研發實力,歐拉的研發和設計團隊來自于德國、奧地利、美國、日本和韓國等多個國家,并和博世、奧托立夫等國際頂級供應商組成強大的“朋友圈”。同時,依托于長城汽車強大的經銷商網絡和服務口碑,歐拉在銷售渠道、車輛交付、售后服務等方面,帶給消費者充分保障。

與時俱進、潮變先鋒,長城歐拉緊貼5G時代生活,聚焦年輕圈層消費需求,歐拉通過系列創新營銷模式,領跑A00級純電市場,成為新時代汽車營銷的新典范。除了在營銷層面不斷創新,歐拉還不斷加快產品的更新速度,更多有顏有料的“新成員”即將現身,持續為“后浪”們創造更多驚喜。