【太平洋汽車網 用品頻道】3月23日，全球性特種材料公司伊士曼旗下汽車膜品牌威固（V-KOOL™）于海南三亞召開2021威固V英雄聯盟大會。會上，威固與全國各級經銷商一同回顧上一年度品牌重塑的市場成果的同時，公布2021年度威固的品牌戰略、市場計劃、渠道部署以及戰略新品，旨在促進各級經銷商與威固之間的深厚關系，增強經銷商的信心，指明2021年度威固的發展方向。

圖（左起）：趙志偉，伊士曼高性能膜中國區商務總監；Jim Ziegler，伊士曼全球技術總監；張波，伊士曼高性能膜亞太區總裁

　　2021威固V英雄聯盟大會是屬于所有威固經銷商、零售門店及4S服務商的盛會，共邀請了伊士曼高性能材料全球總裁Travis Smith，伊士曼高性能膜全球總經理Erin Bernhardt、全球技術總監Jim Ziegler，伊士曼高性能膜亞太區總裁張波、中國區商務總監趙志偉、中國區市場及品牌總監張燕等全球高層，以及1000余位經銷商、汽車達人“虎哥說車”及數十家媒體記者出席。

　　伊士曼作為威固品牌的唯一持有者，為適應中國汽車后市場出現的消費群體年輕化、理性化等新趨勢，于2020年初果斷開啟品牌重塑戰略。

圖（左起）：馮小順，南京搏發汽車用品有限公司總經理；趙志偉，伊士曼高性能膜中國區商務總監；張波，伊士曼高性能膜亞太區總裁；Jim Ziegler，伊士曼全球技術總監；王立輝，北京博鑫德潤總經理；李雪峰，杭州外星人總經理

　　在極為特殊且艱難的2020年中，威固逆勢增長，以市場表現印證品牌重塑戰略的成功。面對疫情突發及汽車市場向存量市場轉變拐點的出現，威固通過快速整合汽車漆面保護膜和窗膜雙膜一體，實現了比中國車市更快的市場增長速度。

　　在新的市場環境下，威固在品牌層面積極探求年輕潮流化之路。不僅與全球知名IP變形金剛達成跨界聯名，還在分銷服務體系全新升級的同時，完成了對1000余家授權零售門店的視覺年輕化改造。通過優質的渠道合作伙伴，威固為消費者提供了更整合、更年輕的出色品牌體驗，煥新了品牌活力，提振了市場業績。

　　自1993年進入中國市場以來，威固憑借優秀的產品、服務和品牌體驗贏得中國消費者的青睞，并攜手服務商、經銷商及零售門店等渠道伙伴形成了互利共贏的合作模式，尤其是品牌重塑后，所有威固渠道合作伙伴都將有伊士曼公司直接授權或認證。

Erin Bernhardt，伊士曼高性能膜全球總經理

　　為近距離傾聽渠道合作伙伴的反饋與呼聲，鞏固長遠共贏的合作關系模式，伊士曼全球高層與經銷商們在會議上現場對話，就伊士曼如何保證在中國的長期發展、威固的長期渠道戰略、有無新增與新能源汽車廠商戰略合作計劃以及如何維護授權門店的合法利益等渠道普遍關注的問題進行了詳細解答。

　　威固在中國市場的成功離不開每一位經銷商，伊士曼重視每一位渠道合作伙伴。因而，伊士曼在會上為表現突出的V英雄加冕，頒發了威固精英戰隊獎、威固最佳貢獻獎、威固卓越合作伙伴獎、威固PDI優秀服務商獎等九個獎項。伊士曼全球高層明確表示，中國始終是威固至關重要的戰略市場，伊士曼也堅定不移地支持威固這一重要品牌資產在中國的長期發展。

　　據中國乘聯會公布的數據顯示，豪華車銷量強勢領漲中國乘用車市場，消費者年輕化趨勢顯著。以高凈值人士為目標群體的威固是這一行業趨勢的受益者，在去年以突破性姿態煥新品牌年輕活力，強化高端不凡的品牌調性的基礎上，威固計劃在今年與變形金剛展開范圍更廣、形式更新的聯名合作，進一步觸達年輕消費者，將威固與變形金剛共有的領袖精神傳遞給每一位生而不凡的威固車主。

　　伊士曼對創新和能力建設的持續投資不僅停留在品牌層面，更聚焦于高品質的產品與服務。為滿足高端消費者日益豐富且嚴苛的消費需求，威固將創新性XIR™窗膜技術全面升級為XIR PRO，全新推出隔熱、防護及清晰皆出色的VP70防護膜，高效阻隔熱量與紫外線，全效提升防護性能，超高清晰視野，啟航安全與隔熱雙重防護的汽車膜新風尚。

　　同時，威固還在會上發布了為新能源車量身定制的新一代納米陶瓷窗膜KC系列，既保證了隔熱與防紫外線的性能優越，又因不含金屬層避免了信號阻隔的難題，使新能源與互聯網汽車車主也能暢享舒適車生活。核心技術的革新及新品的發布展現了伊士曼強大的研發實力，不斷推出的新一代產品不僅更貼近中國本土化的消費需求，更將窗膜及漆面保護膜行業拉入全新賽程。

　　加快產品研發的同時，威固還不斷加持數字營銷，通過對抖音、微博等主流社交平臺及內容社區的滲透，拓展消費者溝通渠道，構建從連接目標消費群體到線下購買施工再到線上產品體驗分享的良性循環。

　　與優秀的渠道伙伴合作是品牌成功的秘訣。伊士曼始終將自己定位在品牌持有者和產品生產商的角色，期望與優秀的渠道伙伴建立相互信任的合作關系，將威固的品牌及產品優勢需要與渠道商的銷售及服務優勢相結合，實現雙方互利共贏。

　　為提升渠道合作伙伴的服務水平和盈利能力，威固以過硬的品質產品筑基，提供涵蓋產品、裝貼施工及營銷的全方位培訓。以施工培訓為例，威固依托伊士曼高性能膜亞太培訓中心及分布各地的認證培訓基地，為全國的經銷商及零售門店提供從標準施工流程、高品質膜施工、施工進階培訓等不同級別的培訓與考核，并通過工具和流程的標準化降低施工難度，確保技師的專業水準得到穩定發揮。此外，威固還計劃舉辦亞太區貼膜大賽，以競技的形式加速技師的技術成長，幫助所在門店樹立專業形象。

　　去年是伊士曼百年誕辰，也是威固品牌重啟之年。在承接品牌重塑成果，謀求更高水平發展的2021年，威固的渠道搭建仍在不斷升級中，歡迎更多志同道合的渠道伙伴加入威固，建立起直至伊士曼兩百周年誕辰的可持續合作關系，一起為汽車后市場的消費者制造驚喜，用超出預期的產品、服務和品牌體驗滿足消費者的期待。

　　伊士曼成立于1920年，是一家全球性的特種材料公司，其產品廣泛應用于人們日常生活的各個領域。為了切實提高人們的生活質量，伊士曼與客戶緊密合作，在提供創新產品和解決方案的同時，致力于維護安全生產和可持續發展。伊士曼的創新型增長模式運用其卓越的技術平臺、不斷深入的市場開拓及差異化的應用開發，在交通、建筑及消費品等終端市場中具有優勢地位。作為一家包容與多元化的全球企業，公司業務遍布全球超過100個國家，并在全球范圍內擁有約14,500名員工。伊士曼全球總部位于美國田納西州金斯波特，2020年公司收入為約85億美元。