在娛樂至上的時(shí)代，“獨(dú)樂樂，孰如眾樂樂”這句話猶如一道匾額，飛懸在了各企業(yè)的營(yíng)銷大堂上。汽車界，前些年有電影《偷天換日》帶來的寶馬Mini風(fēng)潮，今年又有《變形金剛2》讓雪弗蘭在全球轟動(dòng)綻放。在比電影影響力更廣、可操作性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)與電視媒體平臺(tái)，奇瑞QQme今年的系列親民營(yíng)銷更是帶來無數(shù)消費(fèi)者的“前仰后合”，給人們提供了一場(chǎng)不平凡的汽車娛樂營(yíng)銷大餐。

　　創(chuàng)新娛樂，親民大戲演不斷

　　通常，企業(yè)在選擇娛樂營(yíng)銷時(shí)，大多會(huì)采用高價(jià)明星代言或者網(wǎng)絡(luò)視頻、影視植入等方式。像前文所說的寶馬Mini和雪弗蘭，都是電影植入式營(yíng)銷的業(yè)內(nèi)典范。利用電影這一大眾娛樂平臺(tái)，將產(chǎn)品巧妙地融入劇情，從而達(dá)到傳播的效果。而QQme選擇的，則是一種創(chuàng)新式的植入式營(yíng)銷。通過奇瑞與湖南衛(wèi)視天娛傳媒的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，點(diǎn)燃了QQme與湖南衛(wèi)視“一呼百應(yīng)”、“快樂購”、“天天向上”等多個(gè)人氣欄目的合作串串燒，并由“一呼百應(yīng)”QQme專場(chǎng)的上市活動(dòng)首先創(chuàng)下了萬人見證的驚人奇跡。這場(chǎng)活動(dòng)中，以QQ品牌代言人俞灝明與QQme 為主角的“星車+星人”雙星大挑戰(zhàn)，制造了國(guó)內(nèi)汽車上市場(chǎng)面的最高人氣，掀起了“眾樂樂”的強(qiáng)勢(shì)高潮。其后，奇瑞還與湖南衛(wèi)視“快樂購”、“天天向上”等欄目進(jìn)行不同的合作，首創(chuàng)小車界的娛樂營(yíng)銷新模式。

　　植入營(yíng)銷之外，QQme還充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)，掀起了一場(chǎng)主題為“尋me計(jì)劃”的有獎(jiǎng)?wù)骷�活�?dòng)。該計(jì)劃由QQme浪漫劇情征集，為代言人俞灝明尋找劇情女主角，劇情最終拍攝三部分內(nèi)容組成，在無數(shù)潮男潮女中掀起了巨大的快樂浪潮，把娛樂營(yíng)銷的親民魅力發(fā)揮得淋漓盡致。

　　形象愉悅，營(yíng)銷重娛樂

　　QQme的娛樂魅力，首先在于小車產(chǎn)品本身就具備了充足的娛樂元素。它獨(dú)有的前后對(duì)稱式“笑臉”元素的設(shè)計(jì)應(yīng)用，戲劇性地呈現(xiàn)出前臉咧嘴笑、后臉抿嘴笑的“前仰后合”之愉悅效果。再加上兩扇大的雙開門設(shè)計(jì)、精巧卡通的整車形象，以及車內(nèi)智能潮流的先進(jìn)配置，QQme更讓習(xí)慣了同類產(chǎn)品大同小異、優(yōu)劣難辨的消費(fèi)者們以嶄新愉快的心理沖擊。由于QQme同時(shí)打開兩扇車門時(shí)，給人以張開雙翅的強(qiáng)烈感覺，因此，私下里又被人們稱之為小車界“微笑的天使”。正是這種美好愉悅的形象，注定QQme必然會(huì)走娛樂營(yíng)銷這條道路。

　　家族氣質(zhì)，娛樂更時(shí)尚

　　另外，作為奇瑞QQ品牌下的新品，擁有QQ“笑臉”基因的QQme必然還會(huì)承襲該品牌更重要的精神氣質(zhì)，那就是對(duì)時(shí)尚文化精神的承繼。時(shí)至今日，承載著提升QQ品牌形象使命的QQme，為了配合其更加精良的產(chǎn)品性能與品質(zhì)，就需要新的時(shí)尚營(yíng)銷手段來打造它的新時(shí)尚名片形象。正是這種新的“時(shí)尚+娛樂”的營(yíng)銷需求，催生了QQme一系列令人回味的“眾樂樂”營(yíng)銷事件，不僅給小車界、時(shí)尚界、娛樂界、營(yíng)銷界創(chuàng)造了經(jīng)典案例，同時(shí)也為普羅大眾提供了趣意盎然的話題與視點(diǎn)。