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| 豐田凌志矢言馳騁歐洲市場 誓要打敗奔馳、寶馬 |
出處：pcauto |
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| [04-1-14 11:28] | 作者：PCauto |
豐田汽車公司的高檔車系凌志 (Lexus)雖然在美國搶走了凱迪拉克(Cadillac)的地盤，但若也想在歐陸爭一席之地，可能還有一段路要走。然而凌志要躋身國際豪華車品牌之行的意志非常強烈，鎖定在2010年前提高歐陸的年銷售量達6萬輛。 凌志歐洲總裁麥可洛夫 (Stu-art McCullough)說：“實際上，我們才剛要在歐洲重整旗鼓。”凌志過去主要針對美國駕駛人需求而設計，很少考慮歐洲人的品味或需要。2004年與2005年凌志RX330休旅車要首度采用柴油引擎以及結合瓦斯和電力的引擎，麥克洛夫說，這代表“我們打進歐陸市場前一項重大的變革。” 據華爾街日報報導，進一步瓜分高檔車市場大餅，是豐田和其他日本汽車業者要成功進軍歐洲市場的關鍵。多年來日本車無法在歐洲揚眉吐氣，原因之一是進口配額制度，二是德、法等國汽車業競爭原本就很激烈。 進口配額自1998年放寬后，豐田、日產、馬自達和其他車商在歐陸的銷售數字便一路成長，甚至威脅到福斯、歐寶 (Opel)和福特等量產車廠。 對其他日本汽車制造商而言，下一個挑戰就是切入高檔車市場，例如日產正考慮在歐洲設立Infiniti流水線。 凌志的眼光不僅于此，他們把對手設置為全球豪華車的代表：奔馳和寶馬汽車公司 (BMW)；他們要把在美國的成功經驗，復制到世界上其他地區。豐田最近宣布，2005年要帶凌志回日本。 在歐洲，能不能在德國創建信譽，是關鍵所在，因為德國是歐陸最大的單一市場，高檔車的銷售量就占總銷售10%。奔馳今年在德國的銷售量預估逾30萬輛，寶馬逾20萬輛，凌志僅2,400輛。在品牌知名度的調查中，幾乎所有民眾都知道寶馬、奔馳和奧迪(Audi)汽車，但只有5%的人知道凌志汽車。這也說明，豐田如果想成功搶占市場，就肯定有場硬仗要打。 凌志要提高市場銷售量，除了靠銷售人員的努力，可能還得在配備上加把勁。例如奔馳和寶馬汽車，都裝有從車頂降下的屏幕，方便后座乘客觀賞影片，看車人很少不心動。德國約90%的豪華休旅車都用柴油引擎，但凌志要到2005年才會生產。看來，凌志如果想真正打動消費者的心，還得準備再過一年苦日子。
  
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