【太平洋汽車網 石家莊車市點評頻道】

如今，汽車市場的大戰可謂一觸即發。蘋果、百度、富士康早已加入造車大軍，騰訊、美團、阿里也分別投資蔚來、理想和上汽智己，蘊含了“后浪”顛覆力量的滴滴、華為也在跨界追逐這一風口……

很顯然，汽車產業變革的下半場已然開啟。面對動蕩巨變的市場環境，長城汽車更是以變革求突破，正式宣布坦克品牌將于上海車展全球首發。

作為長城汽車三十余年深耕汽車市場的傳承者，坦克品牌瞄準新世代消費者兼顧越野與城市出行的新需求趨勢，創新性地開拓全新品類市場，以“鐵漢柔情”品牌主張為用戶提供滿足全場景的出行體驗。坦克品牌是基于當前消費潮流破局而來，更是長城汽車創新戰略的里程碑，致力于引領中國品牌向上，力爭成為全球越野第一品牌。

鐵漢亦能柔情，硬派越野也有豪華舒適

中國如今已成為全球最大汽車市場，迎來百年未有的大變局。隨著新世代消費者的出行場景從功能化場景進階到個性化場景，以工具屬性定義汽車產品的時代已經過去，以個性價值定義汽車的時代全面到來。

過去SUV根據性能特點被劃分成越野與城市兩大品類，消費者一直面臨“二選一”的兩難抉擇：要么追求越野SUV的性能而被迫忍受不舒適的出行體驗，要么選擇舒適乘坐而割舍越野性能。

坦克SUV作為用戶需求催生下的新品類，以“鐵漢柔情”創新定位一舉突破數十年以來SUV的功能壁壘，從硬派越野與豪華舒適二選一升階為兩者的完美融合，為用戶帶來全新的出行體驗。

“鐵漢柔情”塑造的反差感和兼顧感正是坦克品牌想傳遞給消費者的品牌形象以及產品追求的多元化體驗。坦克SUV的硬核造型及產品性能賦予了“鐵漢”形象氣質，“柔情”則刻畫了坦克SUV的內在：柔軟、細膩，從豪華舒適的內飾設計、更懂用戶的智能科技，以及關愛呵護的人性化考量，細心關注每一位用戶的需求。

“鐵漢柔情”也勾勒了坦克品牌希望吸引的人群及與之產生的精神共鳴。他們與坦克品牌一樣，作風硬派，錚錚鐵骨，內心強大，是真正的鐵漢。他們在各個領域中勇于進取，硬核開道，敢為天下先。百煉鋼，亦有似水柔。內在的自信讓他們謙遜柔韌，百折不撓，包容豁達，洞悉萬物，活得陽光且透徹，用自己的力量正向影響著身邊的每個人。

從用戶需求出發，構建“以用戶為中心”戰略

坦克品牌不僅是長城汽車三十余年深耕汽車市場的匠心之作，更是長城汽車向“以用戶為中心”戰略轉型的先鋒軍。

坦克品牌傳承自長城汽車的不止是三十余年的深厚沉淀，還有中國SUV全球領導者的品質口碑。在此基礎上，“七國十地”全球化研發體系為坦克品牌打造了中國第一、全球領先的智能越野平臺——坦克平臺。

坦克平臺具備可以靈活開發不同細分品類、不同級別、不同動力系統產品的能力，并具有動力強悍、高可靠性、智能越野等優勢，承襲坦克“陸戰之王”的美譽，賦予產品更具征服體驗的越野性能。

傳承長城豐厚資產的坦克品牌被寄予厚望，在“鐵漢柔情”的稀缺性定位下更將深度開發全新品類車型，聚焦用戶對硬派越野、智能科技、舒適豪華的極致追求。從坦克品牌的創新品類定位，到坦克SUV的產品規劃，都全面展示長城汽車徹底圍繞用戶需求趨勢打造產品的戰略思路，未來將成為長城汽車在全新品類市場貫徹用戶價值戰略，搶奪新發展時期市場先機的先行部隊。

跨圈層多維布局，打造不設限的坦克品牌空間

坦克品牌是長城汽車圍繞用戶價值戰略轉型的重要力量，更是用戶深度共創的生態品牌。在“鐵漢柔情”的主張下，坦克品牌致力于打造跨圈層的無邊界用戶生態，與所有圈層粉絲玩在一起，讓用戶在任何觸點都能與坦克品牌形成強互動。無論是專業越野、硬核改裝、火爆機車這樣的“鐵漢圈子”，還是潮流時尚、酷炫潮牌、都市女性這樣的“柔情地帶”，坦克品牌都已精準布局，未來還將持續增加圈層觸點，讓坦克的品牌空間真正做到不設限。

在與用戶跨圈層深度溝通的同時，坦克品牌也向用戶開放自由共創的平臺。從品牌共創官的招募，到車身配色等一系列產品元素的用戶深度共創，坦克品牌一直都是“不走尋常路”，持續為用戶提供更多可能性，讓坦克品牌成為真正屬于用戶的品牌。

坦克品牌對用戶共創的無限包容性還體現在創新的商業模式中。坦克品牌采用直接面向消費者的to C新型渠道模式，不僅為消費者提供愉悅體驗，還讓深度認同坦克品牌的用戶也能共享品牌的發展成果。

探尋全球化新路徑，引領中國汽車品牌走向世界

坦克品牌“生而全球”，骨子里就有著來自全球化的研發基因，肩負著長城汽車進軍國際化的重任。

為滿足全球市場的需求，坦克SUV在研發及驗證測試過程中就充分匹配了全球市場的品質標準，確保了坦克SUV超長里程、多環境、頂尖標準驗證的全球化品質。在新世界的經濟格局中，中國汽車品牌要在全球化浪潮中蛻變為全球化品牌，背后需要全球化的硬核實力支撐，并且要實實在在、一步一步地推進，尋找適合中國汽車品牌的全球化路徑。

面對全球化市場，坦克品牌的全球化進程將分為三步走的策略：中國扎根，海外布局，全球進階。三步走策略背后，是長城汽車對于坦克品牌的高期望與高信心，憑借全新品類的強大競爭力，坦克品牌必將成為長城汽車走向全球市場的一張新名片。

一場充滿機遇與挑戰的百年汽車變革劇正在上演，但是當浪潮退去，究竟誰在裸泳便可知曉。而得益于長城汽車三十余年深耕汽車市場的深厚積淀做支撐，坦克品牌必將游向成功的彼岸，并帶動中國品牌汽車的向上。讓我們共同期待，坦克品牌在4月19日上海車展的品牌發布會！

（圖/文/攝：太平洋汽車網 石家莊）