4月21日，“中國安圖首屆長白山越野文化旅游節暨2023中國越野生態發展大會”在延邊州安圖縣召開，本次大會由商務部投資促進事務局指導，中國汽車工業協會、延邊朝鮮族自治州人民政府主辦，中國汽車工程研究院股份有限公司、大公網、長白山森工集團白河林業分公司協辦，延邊州文廣旅局、延邊州體育局、延邊州安圖縣人民政府、中國汽車工業協會越野車分會、越野動力科技（北京)有限公司承辦。

　　大會以“新生態 新發展”為主題，匯聚一汽集團、一汽解放、北京越野、東風越野車、長城汽車、上汽大通、鄭州日產、奇瑞商用車、長安凱程等代表企業、行業專家、行業媒體、屬地政府等各界人士，并從推動汽車行業發展，激發越野車市場活力角度，圍繞越野車行業發展趨勢，越野車電動化智能化趨勢、汽車文旅的發展多個層面展開討論，提升越野車行業整體競爭力和可持續發展能力。

　　商務部投資促進事務局張瑋先生,中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長付炳鋒先生，國家信息中心經濟咨詢中心張桐山先生、中國旅游研究院高熾海博士作為嘉賓出席會議。延邊州人民政府副州長尹朝暉同志、延邊州人民政府副秘書長崔東輝同志、中共安圖縣委書記王吉寶同志、安圖縣人民政府縣長鄭哲同志等屬地政府相關人員參加會議。

　　以越野生態為切入點 中汽協會與延邊州簽訂戰略協議

　　隨著消費者對汽車產品的需求進一步提升，越野車產品以其強大的性能、豐富的改裝性受到用戶的青睞，越野市場呈現出良好的發展態勢。2023年上海國際車展上，“越野”成為最大的亮點，硬派越野車發布數量再創新高。中國汽車工業協會與延邊州簽署戰略合作協議，是把握汽車消費新趨勢、深度挖掘消費新場景、打破汽車行業邊界的切實行動。未來雙方將進一步深化合作，從相互賦能、相互發展，將“越野”特色根植延邊，讓更多的人喜歡越野，更多人喜歡長白山。

中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長付炳鋒致辭

延邊州人民政府副州長尹朝暉同志致辭

中國汽車工業協會與延邊朝鮮族自治州人民政府簽訂戰略合作協議

　　聚焦越野行業新趨勢，汽車文旅成新消費增長點

　　隨著市場的發展“越野車”內涵已經發生變化，至少已經演化出“純越野”、“全路況”、“泛越野”三個細分方向，越野車發展已經進入新階段。從泛越野SUV產品的銷量持續上升可以看出，用戶越野需求的旺盛，對底盤高、適應性強、可擴展性強的越野產品青睞有加。越野車使用特征的變化，讓它從小眾邁向主流，走向大眾化消費市場。隨著電動化、智能化的發展、越野車型也從強調硬核越野能力，向極致的性能、全面的技術、多元的體驗、豪華的駕乘加速蛻變。

　　汽車產品的發展，用戶使用場景的多元化，汽車不再僅僅是交通工具，而是日益成為消費者“個性態度”和“生活方式”的載體。在“滿足用戶需求”與“提升汽車消費”的驅動下，越野行業的發展價值突顯，越野+文旅為越野行業的發展提供了新鮮力量，多元化的越野應用場景，拓展汽車越野旅行新消費市場。

商務部投資促進事務局張瑋先生致辭

國家信息中心數據中心副處長張桐山發表《越野車市場發展趨勢及機遇》

北京理工大學車輛與機械學院趙玉壯教授發表《越野車行業新技術發展趨勢》

中國旅游研究院高熾海博士發表《汽車旅游新消費的重要方向》

中國汽研整車評測研究室黃超智進行《車輛越野能力分析與評價體系》團體標準介紹

　　促進用戶使用場景體驗，《越野中國》長白山文旅項目啟動

　　在利好的越野市場發展前景下，在電動化智能化產品的加持下，催生出多元化的市場機會。越野對汽車品牌樹立、對汽車消費的引領，具有很強的帶動作用。中國汽車工業協會越野車分會，從推動越野生態發展出發，以用戶體驗為核心，積極推動越野行業標準落地、圍繞越野生態的場景化滿足，策劃實施《越野中國》全國系列活動，由行業論壇、車輛測試、越野活動、行業展覽四部分組成，其中車輛測試部分將聯合中國汽研依據《車輛越野能力標準及評價體系》展開。本次大會上，結合延邊州安圖縣優勢自然資源，推出“長白秘境穿越”、“石門鎮五虎十八拐”以及“”最美邊境穿越”三條線路，不僅充分滿足消費者越野需求，更將帶動“汽車+旅游”、“汽車+音樂”、“汽車+露營”等體驗場景的汽車+經濟的興起。打通汽車廠商生態、文化社群生態、生活體驗消費、越野文化社交、區域旅游生態等多個環節，形成可持續化發展的越野消費鏈條。

越野車分會理事長張健介紹越野中國

　　在大會的最后，基于越野市場、技術、生態發展開展“越野行業發展新生態、新思維”圓桌論壇，論壇由越野車分會秘書長王媛主持，易車總編輯張利、長安凱程副總經理、營銷中心總經理牟愛明、一汽研究總院試驗部首席專家易勇、東風越野車有限公司副總經理陳跡、捷途汽車上海造型中心負責人劉鑫參與圓桌對話，大家就戶外旅游經濟對越野車市場的影響、用戶需求與產品開發的關系，如何為用戶提供超越產品價值的體驗等議題展開討論。當 “汽車即服務”已經成為了一種趨勢，品牌附加值、增值體驗成為消費者主要關注的核心。車企需深入用戶需求，推出更合理的功能設置，圍繞用戶體驗，構建用戶新的消費生態。使用場景豐富，對越野車需求增加，才能共同推動導向越野產業的發展。

　　在市場引領下，隨著新能源、智能化技術的不斷更新迭代，以用戶為中心，借助越野場景，與用戶建立長效鏈接，汽車企業有實力為用戶帶來更多滿足個性化需求的高品質產品。中國汽車工業協會作為行業組織，將順勢而為，肩負促進行業發展的責任，持續發揮引領作用，從產業革新、消費迭代的角度，為用戶打造優質體驗場景，著眼于汽車文化，用戶消費升級，進一步發掘汽車文化的新內涵，貫通產業鏈，建成生態圈，為中國越野車產業發展注入新活力。

當地越野文旅資源考察