馬自達3、凱旋等新車上市下壓價格底線

馬自達3

    近日，有關(guān)馬自達3將于今年6月底在長安福特恢復(fù)生產(chǎn)的消息得到汽車業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，而隨著馬自達3、速騰、思域、凱旋四款新車的相繼上市，17萬元-20萬元成為今年下半年中級車市的新增空間。
    據(jù)汽車分析師莫言清風(fēng)的分析，2006年以前的中級車市場，主銷產(chǎn)品的價格空間大都在20萬元-25萬元之間，隨著馬自達3、速騰、思域、凱旋四款新車的相繼上市，中級車的價格底線下移至17萬元，如新上市的馬自達3最低價為16.98萬，速騰為17.38萬，凱旋17.98萬，思域的高端車型價格為16.78萬，而老車型君威最低價也降至17.58萬，上海大眾新近推出的領(lǐng)域2.0款價格為18.38萬，與17萬的底線也非常接近。因此可以說馬自達3、速騰、思域、凱旋四款新產(chǎn)品重新定義了中級車的價格底線，領(lǐng)域、君威的改款產(chǎn)品也紛紛下調(diào)了價格空間，新君威下探到了17.58萬元。中級車的價格底線，已由先前的20萬元，下調(diào)了近3萬元，達到了17萬元的新低點。
    現(xiàn)在由于馬自達3、速騰、凱旋、思域四大新車的價格紛紛瞄準了17萬元，先前的空白市場，競爭變得突然激烈。而蒙迪歐和雅閣等老車型為了緩解競爭壓力，在終端市場紛紛降價促銷，加入了17萬元-20萬元的市場。尤其是凱旋的17.98萬元的最低價格，觸動了君威、領(lǐng)域、雅閣的定價。新君威和領(lǐng)域2.0的推出，是為了迎戰(zhàn)新產(chǎn)品的沖擊。再加上領(lǐng)域、君威、雅閣將面臨凱美瑞的挑戰(zhàn)，價格下調(diào)也是大勢所趨。
    那么在這場新老車型的PK大戰(zhàn)中誰最有可能勝出呢？莫言清風(fēng)認為，如果領(lǐng)域和君威、蒙迪歐沒有推出新產(chǎn)品和調(diào)整價格，那么在新老產(chǎn)品的較量中，老產(chǎn)品肯定處于不利地位，大部分的潛在消費者將更多關(guān)注全新上市的產(chǎn)品。比如凱旋的推出，將會直接影響雅閣、領(lǐng)域的市場份額。因為凱旋從外觀、性能、品牌方面，可對雅閣、領(lǐng)域、蒙迪歐等形成替代。
    但是，領(lǐng)域2.0和新君威的推出，對新產(chǎn)品形成了有力的回擊。比如君威在中級車市中的表現(xiàn)一直不錯，此次借機推出配置更高，價格更低的新產(chǎn)品，將喚起更多潛在消費者的關(guān)注，這對17萬元中級車市場的影響是不可小視的。