起亞 K9 在市場上具有一定的競爭力。

從外觀設計看，它的前臉采用家族虎嘯式大尺寸進氣格柵，與細長大燈組連為一體，車尾是貫穿式尾燈組，內部為箭頭風格，還有新設計的輪圈樣式和全新卵石灰車身顏色，整體營造出豪華氛圍，橫向視覺寬度和豪華感十足。

內飾配置豪華，有全液晶儀表盤、四輻式多功能方向盤、懸浮式多媒體中控顯示屏，保留足夠多實體按鍵方便操作，還有豪華車常備的指針式鐘表。

動力性能強勁，提供 3.3T V6、3.8 升 V6 以及 5.0 升 V8 發動機選擇，匹配 8 速手自一體變速箱。

價格方面相對 BBA 同級別車型有優勢，性價比高。

起亞 K9 定位于中大型豪華轎車市場，直接競爭對手是奔馳 S 級、寶馬 7 系和奧迪 A8 等。雖然品牌影響力和市場銷量還有提升空間，但作為起亞品牌沖擊高端市場的代表車型，它在設計、配置、動力等方面均展現出了不俗的實力。新款車型還增加了“After Blow”功能、前排座椅按摩、前后排 Type-C 接口、滅火器等配置，舒適性提升。動力上小改款車型未做大改動，依然有 3.3T 渦輪增壓與 3.8L 自吸兩種動力，可選擇后驅與四驅。

總之，起亞 K9 具備一定的市場競爭力。