上汽通用五菱的品牌定位較為豐富多元。

五菱品牌起初以面包車起家，是中國微車領域的王者，給人的印象是低價、實用，主要服務于四線以下城市、中小商家與農村，用于載客拉貨。

但隨著市場變化，五菱品牌開發了多種車型，包括微卡、SUV、MPV 及微型電動車五菱宏光 miniEV 等。其品牌定位在不斷拓展，目前五菱紅標以常年暢銷的五菱宏光、五菱榮光、五菱征途等為代表，服務于創業青年、小生意主；五菱宏光 MINIEV 憑借精準的家庭第二輛車及女性車主定位實現暢銷。

五菱銀標則以“大四座家用車五菱凱捷”“年輕人的 SUV 五菱星辰”為代表作，分別主打家用車市場和年輕人群。

五菱品牌戰略定位是以“親民、可靠、專業、創新”為核心理念，提供低價實惠、高科技的產品和服務，專注于城市輕型商用車、小型乘用車市場。

不過，上汽通用五菱仍在不斷努力，通過細分市場、注重研發創新、提升品質服務等，來適應市場需求和競爭。