紅旗汽車的設計理念主要是“尚·致·意”。

“尚”代表高尚，是追求超然曠達的中國式美學精神境界；“致”意味著極致，體現了匠心精神；“意”指意境，能更深層次觸達用戶的情感需求。

在具體設計方面，創意設計根植于中國傳統優秀文化，如概念模型雕塑靈感來源于中國山水畫，流動且韻律十足的線條融入車的整體設計，展現飄逸優雅、靈動之美。油泥設計注重精雕細琢，以塑造黃金比例。

像新紅旗概念模型雕塑中“高山飛瀑、中流砥柱”的格柵，“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標，“夢想激蕩、振翅飛翔”的大燈等組成全新紅旗前臉的核心設計特征，每個細節都詮釋了紅旗的使命感和責任感。

同時，在車型設計時要考慮比例、細節和材質。色彩設計追求精致的高級感，打造神秘韻味。例如“E境”GT CONCEPT 概念車選取了“喀納斯青”車漆顏色，靈感源自中國新疆喀納斯的湖水，美麗而神秘，與車身完美融合，呈現高級的精致感和東方色彩。

數字化設計則通過智能科技賦能人性化體驗。為給概念車及整個紅旗家族賦予更多數字化設計與科技，中國一汽已構建“一部四院”的研發體系，形成“三國五地”全球研發布局。泰勒先生加盟后，將主導管理位于德國慕尼黑的前瞻設計中心，發展全球化高端設計團隊，讓“尚·致·意”的品牌設計理念在歐洲落地。

新紅旗的設計理念還體現在全新產品序列上，包括 L 系-新高尚紅旗至尊車、S 系-新高尚紅旗轎跑車、H 系-新高尚紅旗主流車、Q 系-新高尚紅旗商務出行車四大系列產品。在新的設計理念下，紅旗也積極切入新能源領域，不斷推進自動駕駛技術的發展，并將智能網聯作為核心魅點。