【2025 上海車展】專訪蔚來公司助理副總裁 品牌、傳播與營銷負責人 馬麟
PCauto:今年上海車展蔚來最大的看點是什么?我有什么樣的看點?可以先給大家介紹一下。
馬麟:今年車型比以往更多了,我記得2023年的上海車展,包括去年的北京車展,只有蔚來一個品牌,我們今年已經有三個品牌出現在國際車展上了,蔚來是第5次參加上海車展,樂道和螢火蟲都是第一次參加上海車展。樂道是去年5月份品牌發布,9月份首款車型上市,到現在第一次參加上海車展,這次帶來了兩款車型,分別是L60和L90。L60大家比較熟悉了。L90這一次是第一次亮相,今天也是給大家呈現了一個非常有特點的前備艙,還不算整體的新聞發布,我們挑了一個比較有亮點的功能點。
PCauto:發布外觀+前備艙。
馬麟:對,螢火蟲也是第一次參加上海車展。在今年4月19日螢火蟲首款車型,也是同名車型正式上市,有兩個版本:發光版、自在版。目前的預訂情況也是比較好。我們這次也是把螢火蟲的品牌帶到展臺上,除了常規車型之外,我們也安排了兩臺改裝車在展臺上展示。今天的反饋挺好,還有媒體朋友專門去拍這兩臺改裝車。
蔚來品牌這次和以往一樣,我們也是把“蔚來更新”放在了車展上,這次我們的“5566”、ES7、ES8常規車型都出現在車展上。更重要的是ET9在3月底開始交付,到現在看到整個交付的情況也非常好,我們也看到非常多各行各業的創新引領者成為ET9的用戶,這次也是第一次把ET9帶到車展上,也是做了科技層面的體驗,我們也歡迎用戶朋友到我們的展臺體驗,包括我們的5D座艙,也包括環影體驗,也包括基于天行底盤的車舞表演,歡迎大家也去看。
這次12項全棧技術也在車展上有展示,我們也把ET9的線控轉向等大家關心的技術,也包括螢火蟲非常先進的電機放到了展臺上,也包括我們的換電站。
PCauto:斌哥有一句話說“今年是我們技術收獲大年”,剛才您提到線控、底盤都是我們其中的一項,我們怎么樣去理解“收獲”呢?我們之前要先播種。
馬麟:對,斌哥今年從財報會到現在一直在講這件事情“2025年是蔚來的技術收獲大年”,我們看到在過去幾年蔚來的研發投入都非常滿,2023、2024年連續兩年的研發投入都是超過130億的,整個投入的方向、全棧技術、新的產品,投入的范圍、領域,不管是廣度還是深度,都是在整個行業內屬于比較領先的。我們看到其實也不是從今年開始,從去年開始都已經開始進入收獲的周期了,只不過今年的表現會比較明顯一點,去年我們看到L60也是我們第三代技術平臺的第一款車,我們今年交付的ET9,包括接下來的轎車、SUV,包括第三代的ES8都是運用到了我們的全新技術,這里面包括智駕芯片、整車全域操作系統SkyOS,也包括智能底盤等等,都在整個蔚來品牌上應用。
智駕芯片、整車全域操作系統、智能底盤,今天發布會時,斌哥還把這三項總結為智能電動汽車的“新三件”。我們知道燃油車有三大件,我們覺得智能車時代這三個關鍵技術可以稱為智能汽車的新三大件。我們也是通過過去幾年的研發把智駕芯片研發出來了,流片成功,通過今年3月份ET9的交付,成功地量產上車。ET9的SkyOS 是滿血版,包括智能底盤,ET9的天行底盤,也包括接下來會應用到更多車型上的4G底盤,也包括底盤技術會應用到全新的“5566”上,我們接下來的“5566”也會看到很多源于ET9底盤技術的下放,我相信這個是非常值得期待的。雖然他們沒有天行全主動懸架,但仍然有一部分的技術下放。
PCauto:各個方面都會有對應的技術點下放。
馬麟:在這一次改款就會應用。我們會發現,今年整個蔚來的產品都會把很多前兩年研發積累的技術逐漸落地。也包括樂道品牌,L60、L80、L90,也都會有新的技術應用。包括螢火蟲也是,也是我們整個技術研發的結晶,像安全,包括智能化、座艙各方面都會有所體現,所以我們把今年稱為技術收獲的大年。相信在今年整個市場競爭進入到技術競爭的階段。
PCauto:蔚來一直在技術上我個人感覺偏激進或者偏先鋒。幾年前,我們剛剛接觸智能輔助駕駛,蔚來是第一個超過1000TOPS算力的品牌。目前在智能輔助駕駛上,我們在硬件和軟件布局上接下來會有什么樣的動作?
馬麟:蔚來品牌接下來的新車型會全面應用我們的神璣芯片,去年9月份成功了,今年3月份量產上車。它會給我們接下來的整個輔助駕駛的體驗打下非常好的基礎。蔚來的傳統,一直會把算力建得很滿,我們會在5月份給第二代全量用戶推送基于世界模型的輔助駕駛,神璣芯片上車之后我們相信整個輔助駕駛的體驗也會越來越好,因為這個芯片本身的能力是非常強的。我們記得當時宣布流片成功的時候也給大家展示了在RSS的能力,在暗光環境下,對于環境的識別非常強的。所以,我們相信它也是會帶來非常好的體驗。
PCauto:您剛剛也提到產品大年,最近很多用戶都是在聊新款5566,對于新款5566上了ET9的技術,會有哪些具體的配置或是細節上體驗上的升級?先給我們透露一下。
馬麟:總體來講,比較統一的像橫屏,智駕芯片切換到神璣芯片,用了懷擋,座位一體提升了,外觀整個的設計也更加硬朗,現在也有一些“諜照”已經流出了,大燈的燈組比以前更加的strong。5566,兩個5和兩個6不太一樣,兩個5的變化比較大的,它在配置層面的提升也是比較大。但可能整體的還是等到發布的時候再和大家溝通,現在因為離發布還有一個多月的時間,也很快了。
PCauto:對于第三代的ES8發布時間,配置體驗上有什么樣的提升?
馬麟:第三代的ES8可以講會更大氣,是非常大氣的一款車,不管是尺寸,還是體量感,我相信對于ES8的用戶都會非常有吸引力,尤其是第一代ES8的用戶,他們所期待的大氣的感覺、硬朗的感覺,我相信是能夠滿足他們的要求。
PCauto:您自己也是第一代的用戶。
馬麟:我是第一代和第二代的用戶。整個的空間、配置都還是非常有吸引力。
PCauto:從去年到今年,我們可以看到蔚來完成了整體的價格區間布局,從樂道到蔚來的產品,價格區間覆蓋到10萬-80萬,這么寬泛的價格區間里,我們在今年銷量預期或者交付的預期會不會有比較大的提升?
馬麟:樂道這次也是帶來了新產品L90,四季度還會有L80,樂道產品線的覆蓋也會越來越完善,L60、L80、L90,覆蓋不同的細分市場。螢火蟲是我們高端小車,它和MINI所在的區間比較一致。所以從螢火蟲到樂道,到蔚來的這么多車型,我們確實覆蓋的價格區間已經比較寬了,覆蓋的人群也多種多樣,有為個人用戶準備的,有家庭用戶的,也包括蔚來品牌未來逐漸向高端商務領域發展。
我們相信這樣一個全新的品牌架構、全新的產品布局會為今年蔚來整個公司的市場勢能帶來積極的影響,我們也相信今年的三季度,隨著蔚來品牌的產品切換完成,以及后續車型的上市,也隨著樂道新產品的上市,以及樂道品牌知名度越來越高,相信樂道品牌的銷量也會越來越好。螢火蟲在它所在的細分市場,從我們目前看到的數據,我們也相信會逐漸取得它應該取得的市場地位。所以,對于今年整個的銷量還是比較有信心的,尤其是今年的下半年,我們相信會越來越好。
PCauto:到了這個時間點,很多老的用戶最關心的可能是換電體系的問題,因為我們現在有這么多不同的車型、不同的電池包的規格,我們的換電體系接下來怎么樣建設,怎么樣鋪設?
馬麟:可能兩三年前大家都還會擔心我會不會排隊,或者身邊有沒有換電站,近兩年已經聽不到這種聲音了。即便在春節假期、國慶假期,在高速公路上都不太能聽到這種聲音了。因為我們超前一年半到兩年進行換電布局的思路,已經給蔚來用戶和樂道用戶提供了一個全行業最好的加電體驗。接下來我們會繼續延續超前布局的思路,我們今年也提出了換電縣縣通,我們現在已經完成了北京、上海、江蘇、浙江換電縣縣通的布局。我們在4月底也會完成廣東換電縣縣通的布局,接下來會有更多的省份實現換電縣縣通。這樣讓用戶不管在自己工作的時間,還是放假回老家開蔚來的車都能有很好的體驗。
第二,分品牌來看,蔚來體驗非常好。樂道去年剛交付的時候,可用的換電站還非常少,到今年已經非常多了。當時樂道品牌還沒有發布的時候,蔚來品牌在珠海發布第1999座換電站和在澳門發布第2000座換電站,其實有就是一年多以前的事情,我們用這么短的時間讓樂道擁有蔚來當年品牌的體驗。當時蔚來的用戶從2018年到2023、2024年獲得非常好的體驗,用了很長時間。樂道用戶從最初到享受全行業最好的加電體驗,僅僅用了7個月的時間,這就說明了我們整個的基礎設施建設的速度是非常非常快的。
下一步,因為我們已經有了三個品牌,可能接下來還會有一些合作的品牌,我們在第五代換電站可能會分別兼容蔚來、樂道和螢火蟲三個品牌的電池,這樣的體系化效率會更高。像螢火蟲品牌,本來是打算建設獨立的換電站,我們也發現經過測算發現這件事情的成本不劃算,所以我們對第五代換電站進行技術改造,改造也已經完成了,在今年年底就會有實驗站上線,明年的一季度就會開展換電站建設,到時候這三個品牌就會擁有同一個換電站,這樣的體驗就會非常好,整個建設的成本和效率也會提高。
PCauto:以后我們的換電會兼容所有的品牌,每個品牌會有自己專屬的換電站嗎?
馬麟:現在一代站二代站也只能蔚來用戶用,從發展的角度講,我們四代站建設數量實際上非常多,五代站建設得更多。從這個角度,我們接下來所有用戶可能更多的是基于五代站換電,雖然現在只有3000多座站,將來站越來越多之后,肯定大家的效率會更高。
PCauto:這是逐漸替換的過程。
馬麟:也不叫替換,逐漸地加密。有一些站沒有必要替換。
PCauto:以后新建都是五代站,根據我們需求在周邊找到合適的換電就可以了。感謝馬老師今天接受我們的專訪。
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