2006年10月18日，中興汽車公司在北京花鄉形象店發布了威虎皮卡、無限SUV長征版兩款新品。威虎皮卡8.98－9.68萬元，高于同級配置的500臺限量長征紀念版售價10.38萬元。

　　在發布會后的專訪中中興總經理肖偉介紹："在美國皮卡一年銷售量是310萬，中國12萬。中國汽車市場已經逐漸成為世界第二，所以相比美國我們的增長空間還很大。"盡管市場空間大，現在皮卡市場的產品卻普遍為中低端產品，消費者抱怨皮卡"笨重""費油"。因此皮卡的應用也僅限于企事業單位，或者小業主作為工具車使用。即便有個別私人消費者想購買皮卡產品，也很難找到高檔的、適合私用的產品。而這些正是制約國內皮卡市場拓展個人消費領域的重要因素。

　　面對記者的質疑，肖總稱："沒錯，不能僅靠便宜打動消費者。我們要靠綜合的性價比，靠價值取勝。" 作為國內自主品牌研發的首款高檔皮卡，這次全新上市的皮卡王威虎，由中興公司精心打造，并由美國的技術專家團隊全程參與設計研發。設計上融合了國際最流行的時尚元素，配置和性能上也堪稱豪華。具有轎車化的內飾外，還采用了綠色環空調系統。裝配了ABS+EBD、豪華汽車音響，并且具有ESP電子抗震功能這種只有高檔轎車才配備的汽車裝置，可見中興為了威虎煞費苦心。

　　在發布會現場中興工作人員向記者全面展示了這款國內的高端皮卡車型。在外觀設計上，采用國際最流行的皮卡設計科技元素，線條簡潔明朗，外觀動感強悍，與美國福特、雪弗蘭皮卡同步；在動力匹配上搭載日本NISSAN QD29柴油發動機，可同時匹配4G64汽油發動，使動力與車輛達到最佳匹配；在底盤設計上威虎前懸架為雙橫臂式扭桿彈簧獨立懸架，附帶橫向穩定桿，通過對前懸架系統的調教和加固處理，減小了車身側傾角度，增加了車輛的承載能力，減振性能好。值得注意的是威虎的后排空間寬敞舒適，更加適合人員長時間乘坐要求。創造了一個方便的載物空間，拓展了后排的使用功能。

　　如此卓越的性能使威虎也得到了國外客戶的青睞。據了解，中興公司與美國CHAMCO公司簽署了長期合作協議，這意味著威虎皮卡領先國內汽車品牌首度走進美國市場。今年六月中興威虎皮卡在深圳車展亮相后，受到國外客戶的追捧，首批3000臺已成功出口國外。

　　中興汽車認為，國內皮卡發展應該走國際化道路，威虎開創出國內皮卡五大全新技術標準，是與國際同步的"第五代皮卡"，被業內稱為"皮卡王"。這正是中興汽車堅持國際化道路、走"價值競爭"的具體表現。國內消費者對威虎的反應尚不得而知，但中興威虎的設計與定位已經為中國皮卡的發展開拓了一條新的道路。