國產MPV自主品牌突圍，創新突破成為關鍵字

　　本月初，2007年東風風行汽車銷售服務會隆重召開，來自全國各地的經銷商及配件服務商代表齊聚羊城參與了此次盛會，會議期間東風風行分析了06年MPV市場總體格局以及未來一年整個商務車市場的發展趨勢，并詳細介紹了風行年度營銷規劃。

　　MPV市場潛力巨大  格局分化日趨明朗

　　2006年對于中國汽車行業來說絕對是具有紀念意義的一年，據中國汽車工業協會的權威統計，06年汽車累計產銷同比增長達30%和26%，產銷量已突破700萬輛大關，中國也由此成為全球第二大汽車消費國和第三大汽車生產國。其中MPV細分市場經歷了05年驚人的46%高增長率之后并未出現所謂的曇花一現，仍在06年保持著良好而穩定的增長勢頭，而且隨著國內汽車用戶購置第二輛車以及原有車輛的更新換代，使得MPV車型的消費需求與日俱增，MPV市場也將在潛力巨大的前景中面臨一場更為持久、激烈的爭奪戰。

　　MPV市場良好的增長態勢與巨大的發展潛力證明了國內汽車消費群體對MPV車型的青睞和認可，也體現了MPV產品日趨成熟完善的市場現狀，而這必將導致MPV生產企業的兩極分化。縱觀06年MPV市場，年初新消費稅引發的"漲價風波"暴露了各廠家的真正實力，國Ⅲ及OBD等環保政策的正式實施給為數不少的MPV企業帶來了切膚之痛，年底"剎車失靈、油箱泄露"的聯名投訴事件導致了消費者對于市場業績與產品質量的質疑，這一切無疑表明MPV行業的全面洗牌已經開始，競爭格局分化明朗，07年的MPV市場將更加趨向于成熟化、理性化的發展態勢。

　　以品質為生命，以創新為靈魂--東風風行"名利雙收"

　　06年的MPV市場可謂是幾家歡喜幾家愁，而國產品牌東風風行卻是"名利雙收"的大贏家。自從01年東風風行品牌上市以來發展迅猛，在外資品牌先入為主、國內新品迅速圍攻的激烈競爭中，東風風行06年的市場銷量依舊保持持續的增長態勢，穩居MPV市場前列。據了解，東風風行07年的銷售目標將擴大到30%的增長幅度，由此可見其企業真正的實力和對市場的信心。幾年來東風風行不斷提升產品品質、完善產品體系，順應市場需求相繼推出菱系列產品，06年更以定位于高端公商務用車的菱智獲得了業內及消費者的認可，成為了博鰲論壇、東盟博覽會、世界杯羽毛球賽等高規格盛會及賽事的指定用車，并作為"國禮"贈送給東盟各國。面對06年新消費稅出臺、環保政策的實施，MPV市場的風云四起，而東風風行依舊能夠從容不迫地全身而進，與其說是有備而戰，還不如說是東風風行以高瞻遠矚的品牌戰略和踏實專業的企業精神贏得了應有的市場回報。

　　經過了各行各業的興衰漲落，有一個道理是不可駁斥的--持久保持市場優勢從無捷徑可言，只有品質過硬，消費者才會"買賬"。以品質為生命是東風風行一貫所倡導與奉行的，這也是業內與消費者所達成的共識。在J.D. Power Asia Pacific年度新車質量調研(IQS)報告中，東風風行連續兩年獲得多用途車（MPV）細分市場自主品牌第一名，更加難能可貴的是，在上榜的6個大類18個品牌車型中，東風風行是唯一一個獲得這個權威機構認證的國有自主品牌。J.D. Power作為一家全球知名的獨立調研服務機構，自2000年起在中國啟動此調查項目，針對9個IQS類別的135個問題進行量化統計與分析，含括了駕駛、操控及剎車；配置和操控；座椅；制熱、制冷和通風系統(HVAC)；音響系統；車輛外觀與內飾；變速系統和發動機等多方面質量指標，具有絕對的權威性與公正性。

　　作為國產品牌，東風風行充分利用了自主創新的優勢，引進先進的生產技術與管理體系，針對國內汽車消費市場發展趨勢，制造滿足國內消費需求、符合國人消費能力的系列產品，在獲得可喜業績的同時，也為國有汽車品牌長足發展、對抗外資品牌積聚了企業實力與市場人氣。

　　創新、突破，東風風行以轉型贏得決勝先機

　　此次07東風風行汽車銷售服務會以"創新、突破"為主題，從企業長遠規劃到產品體系拓展，從營銷戰略到渠道運營，東風風行都講求以創新精神帶動穩步發展。07年東風風行將在菱系列基礎上進一步改進與提升，推出全系列07款新車型，而其年度轉型力作--主要面向家用市場的5座新車，景逸也將會在春季隆重上市。此外，東風風行將攜旗下全系列車型盛裝出席上海車展、廣州車展等國內行業盛宴，并有望再次博得東盟博覽會的青睞，連續第三年成為其榮譽指定商務用車。東風風行還將進一步加強、完善營銷服務體系，通過國際化的營銷策略與有利的商務政策，提升整個渠道體系能力。

　　此次年度銷售服務會中，令各與會代表最為振奮的戰略規劃無疑是東風風行的轉型大作--景逸的上市。作為挺進家用車市場的開山之作，景逸從研發到生產都秉承了東風風行一貫自主創新、品質至上的企業精神，充分汲取了歐洲先進的造車理念，與國際知名的設計商、供應商精誠合作，打造出一款絕對國際化、倡導全新生活主張的家用車型。轉型家用市場是東風風行具有戰略意義的一步，作為首發車型的景逸將是其大膽轉型的有力見證，這將是汽車自主品牌一次革命性的突破，也必將毋庸置疑地成為2007年中國車市的一大看點。