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兩廂車圈地戰升級 步入拐點豪賭2007年

2007-02-01 08:39:25 來源: 作者:章小星

圖為:上海大眾POLO勁情

  誰是主宰

  “我中意兩廂車,他卻說外觀不大氣,堅決不同意。”陸霞小倆口在買車的意愿上產生了分歧。

  陸霞選擇兩廂車是因其靈活便于操作的特性。“我的操控能力比較差,停車總也停不好,在駕校學習時就讓教練頭痛不已。”陸霞告訴記者,孩子今年讀一年級了,學校離家較遠,坐公交不僅費時,也不放心,不得已決定提早買車接送孩子上學。

  爭論數月,意見終于達成一致。“他工作太忙,我比較清閑,這開車接送的任務得我扛著,當然要聽我的。”取得勝利的陸霞笑著說,“這個月跑車市很勤,比較了幾款車,他覺得6萬元的預算,買兩廂車也確實合適。”

  不同于陸霞追求實用的目的,都市年輕一族王小菲偏好兩廂車則緣于兩廂車的時尚設計。奇瑞QQ剛上市時正值王小菲拿到駕照,QQ活潑可愛的造型讓王小菲心動不已,她毫不猶豫地購得一輛。

  “無論在北京擁擠的道路上,還是在密不透風的停車場,我在夾縫中悠游穿梭的感覺總是很酷。”王小菲自我陶醉道。如今,一系列兩廂車上市,王小菲經不起誘惑,舍棄“舊愛”,于去年年底迎來了“新歡”雪鐵龍C2

  兩廂車的購買者,很大一部分和陸霞和王小菲的情況相似。有調查顯示,買兩廂車的車主中,女性占多數,而伴隨女性在家庭中話語權的增大和單身白領女性群體的擴展,女性購車行為逐漸增多,在一定程度上主宰了兩廂車的命運。

  為何飆升

  從過去幾年的銷售榜單看,兩廂車表現不俗:從2001年市面上的9款兩廂車型攀升至2007年初已經上市和即將上市的40余款車型,而2006年超過70萬輛的銷量是4年前的7倍,占到了去年乘用車517萬輛總銷量的近14%。業內人士預計,這個比例今年有望突破25%。

  另有數據顯示,2006年,福克斯兩廂已達到福克斯品牌總銷量的35%,2007年有望達到40%;而上海華普的銷量增長也主要來自兩廂車。前不久,東風悅達起亞推出RIO千里馬,總經理崔成起表示“RIO兩廂版隨后跟進國產”;長安鈴木在推出三廂新車天語SX4的同時,也將兩廂車型作為“戰略儲備”;而一汽豐田銷售公司副總經理董海洋曾經透露,一汽豐田今后會對市場熱門的兩廂車加大投入。

  無論是從總量還是企業個體銷量來衡量,都顯示出二廂車風頭正盛。

  北京亞運村汽車交易市場總經理蘇暉在本月22日的一個論壇上透露,一個有近萬名北京人參加的調查顯示,在三廂車和兩廂車的購車意向中,購買兩廂車的消費者已經占到36%,這是一個歷史性的突破。這表明,中國消費者“三廂為轎”的觀念正在逐漸淡化。

  在歐洲,講求實用的兩廂車是轎車市場的主流,像意大利的兩廂車市場份額已高達85%。這一方面取決于歐洲多山的地形以及能源稀少、車位緊張的因素,另一方面也彰顯了其成熟的汽車消費理念。雖然,在中國,汽車是身份的象征這一觀念在短期內還難以改變,不過其與歐洲的理念差距正在日益縮小。

  交通擁堵、車位緊張、油價高企的大背景下,兩廂車經濟實用、操控靈活、便于停車、油耗較低的優勢更加突出,兩廂車終于“守得云開見月明”。

  步入拐點

  但是,長期以來,基于車型特點和消費者的傳統觀念,兩廂車歷來是中低端車型的代名詞。

  據北京青年報發布的《2003-2006汽車消費趨勢調查報告》(不含2004年)顯示,在10萬元以下車型中,兩廂車比例超過50%,是主流車型;但隨著價格的提升,兩廂車比例逐漸下降,在10萬元到20萬元的價格區間中,兩廂車的比例下降到21%;在15萬元到20萬元的價格區間中,比例已由2004年的6%下降到2006年的不到4%了;20萬元以上市場,基本上是三廂車獨霸天下,零星的幾款兩廂車,其銷量基本上可以忽略不計。

  有業內專家稱,這一主流趨勢在短期內不會得到改變。比亞迪汽車銷售公司副總經理孫旭預計2007年的車市,兩廂車的增長勢頭將高于2006年,尤其是10萬以內的兩廂車,將成為兩廂車市場銷售的主力軍。但基于兩廂車日益深入人心,各廠商顯然欲對這一格局作出調整。

  “兩廂款伊蘭特將在今年3月份推出”,北京現代放出這一消息,表明了其發力兩廂車市場的決心。除此之外,標致307兩廂、比亞迪F3兩廂等也先后傳來即將上市的消息。

  從最初的富康夏利奇瑞QQ、奧拓微型車,到經濟型車POLO標致206雪鐵龍C2、樂騁力帆520,再到中級車,不難發現,兩廂車市場逐漸呈現出車型增多、檔次提升的趨勢。而還在不久前,中級兩廂車市場可謂“靜悄悄”,只有琪達、高爾夫凱越HRV等少數車型孤獨奮戰,這一局面被兩廂福克斯打破,其后緊跟著一系列車型盛裝登場。

  有媒體分析認為,因兩廂車主要用作家庭用車,近幾年內,攀升至中級車已經到頂,國內兩廂車產品即將進入“橫向發展”階段,各個級別上的兩廂車很可能將迎來一個快速繁榮的時期。

  有業內分析人士稱,2007年兩廂車將成為車市主流,但70萬輛的銷量似乎并不能對這一預期做有力支撐,與三廂車相比,依然屬于配角,要想超越或者分庭抗禮,尚需時日。

  2007年,將是兩廂車市場的分水嶺,在中國建設節約型社會、注重節能環保的必然趨勢下,兩廂車的市場需求正在成倍放大,同時,愈加激烈的競爭也相伴而生。兩廂車走到了一個歷史拐點,市場將出現冰火兩重天的現象,一邊是熱銷車型價格堅挺,另一邊則是弱勢品牌降價促銷。此外,新車型的不斷涌入,會使市場更熱鬧,也更復雜。

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