持續近3個月的2019首屆集美汽車購物節圓滿落下帷幕。今年8月至10月，在廈門北站汽車城舉辦的首屆集美汽車購物節掀起廈門全城汽車消費熱潮。據統計，購物節期間北站汽車城車企銷售額破10億元，同比增長超18%。

　　2019首屆集美汽車購物節創新采用政企聯合的模式，以北站汽車城作為“主戰場”，齊集13家知名車企，囊括奔馳、大眾、凱迪拉克等多個知名汽車品牌。活動期間，通過在線上線下舉辦“千元油卡免費送”“看車團”“看車有鯉”“FUN肆試駕員”等系列活動，以超強的優惠力度吸引了眾多消費者的關注與參與。

　　搭平臺、促消費、拉內需。首屆集美汽車購物節積極響應商務部關于開展“消費促進月”的要求，通過打造購物節，創新培育消費新增長點,不斷挖掘消費潛力。據主辦方介紹，未來將持續舉辦集美汽車購物節活動，打響“北站汽車城”的知名度和影響力，提升“人文集美、品質商圈”的品牌形象。

　　推出多重優惠，精彩活動引爆市民消費熱情

　　2019首屆集美汽車購物節于8月正式開啟，以北站汽車城作為主陣地 ，齊集13家知名車企，旨在為進一步深挖汽車消費潛力，推動集美汽車消費增長。購物節期間，主辦方精心策劃系列覆蓋范圍廣、優惠力度大的活動，千元油卡免費送、看車抽錦鯉、FUN肆試駕員等，吸引眾多消費者踴躍參與 。

　　“千元油卡免費送”打響首屆集美汽車購物節第一炮，活動期間消費者前往北站汽車城指定4S店購車就有機會獲得千元油卡:購買銷售價30萬以上車輛，補貼1500元油卡;購買銷售價30萬以下車輛，補貼1000元油卡。

　　繼送油卡后，主辦方再度出手開啟“專屬看車團”活動，共推出2期，由廈門電臺人氣主播婧如帶隊，前往利星奔馳、建發奧迪、凱迪拉克、雷克薩斯、一汽大眾、上汽大眾等4S店看車。

　　現場講解員介紹車型、性能、價格、集美汽車購物節優惠政策等消費者關心的買車問題，“不懂買什么車”“猶豫不決”……這些難題在“看車團”里都得到了解決。

　　此外，購車看車還可化身錦鯉，市民只要前往北站汽車城購車、看車，就有機會獲得華為手機、電腦、小米電視、拉桿箱等精美獎品。最終在近千名參與者中，誕生萬元錦鯉1名，千元錦鯉3名。

　　購物節尾聲，主辦方又推出重磅壓軸活動“FUN肆試駕員”，召集有購車意向的消費者前往北站汽車城參與看車試駕活動。試駕員根據試車體驗給車輛各種性能進行打分，并記錄試駕心得，通過對活動的宣傳和報道，再次助推集美汽車購物節影響力與知名度，對外展示了集美車企優質的服務。

　　一系列精彩活動為消費者打造了一個愉悅、優惠的消費體驗。

　　提供優質服務，北站汽車城三個月銷售額超10億元

　　據統計，購物節活動開展的三個月時間里，北站汽車城銷售額破10億元，同比增長超18%。

　　“這次朋友推薦來北站汽車城買車，比平時便宜了不少，服務也周到，還有油卡福利，很開心。”市民許先生說，一直想買車，這次跟著看車團，終于找到心儀的車輛，不僅比平時的價格優惠不少，還送了一大堆禮品。

　　車企張經理表示，汽車購物節給企業帶來了更多的消費者，這三個月企業銷售額大增，希望購物節能夠持續辦下去，一方面刺激消費盤活存量，另一方面也能夠展現北站汽車城車企的品質服務，打造北站汽車城的金牌口碑，為更多車友提供優質服務。

　　主辦方相關負責人表示，將聽取消費者和企業的雙方意見，取長補短，未來打造更好的購物節，為集美乃至廈門的汽車行業貢獻力量，讓大家放心買車，買到好車。

　　創新營銷模式，打響集美汽車購物節品牌

　　短短三個月，首屆集美汽車購物節如何能獲得成功?

　　據介紹，首屆集美汽車購物節營銷模式是重要原因之一，通過“精準定位+平臺合作+全媒體覆蓋”的營銷模式，集美汽車購物節精確鎖定廈門本地及周邊購車的潛在客戶，與微信朋友圈進行合作，精準定位目標群體，推送汽車購物節相關資訊。

　　平臺合作方面，首屆集美汽車購物節，創新與國內領先的汽車互聯網平臺汽車之家進行合作，通過點位曝光、專題展示、軟文宣傳等方式為本屆集美汽車購物節進行造勢，通過展現集美汽車購物節相關亮點，引導消費者前往集美購車。同時，與廈門廣電進行專題合作，利用閩南金三角有車族收聽TOP1的經濟交通廣播、廈門音樂廣播等核心欄目及主持人的影響力，擴大宣傳，覆蓋人群超400萬。

　　此外，在活動期間，集美汽車購物節還采用全媒體覆蓋的方式，進一步提升活動的影響力。與廈門日報、廈門廣電、海峽導報進行合作，通過微信公眾號等渠道觸達廈漳泉人群超100萬。同時，還與廈門日報、海西晨報等權威媒體，鳳凰網、新浪網等影響力大的門戶網站，閩南網、海峽都市報等地方門戶網站，汽車之家、車訊網等汽車垂直類網站，汽車全知道、汽車百科知識等汽車類自媒體進行合作，在全媒體范圍進行全網擴散。

　　在這樣的營銷模式下，北站汽車城和首屆集美汽車購物節熱度一路攀升，吸引了大量潛在購車人群選擇前往北站汽車城看車購車。

　　廈門強勁的汽車消費潛力、集美得天獨厚的汽車產業優勢和汽車市場的精準定位是購物節成功的另一原因。本次活動舉辦地點位于省重點示范工程北站汽車城，也是市政府批準的永久性汽車行業專業市場。近年來，隨著北站汽車城的功能配套、周邊交通等設施的完善，這里正逐漸成為廈門檔次最高、功能最全、交易最便捷、服務最完善的現代化汽車交易市場。