諾基亞宣布將以81億美元收購(gòu)數(shù)字地圖提供商N(yùn)avteq，這表明手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商都很看重基于位置的服務(wù)，它還可能意味著這一新興服務(wù)將由“曲高和寡”而成為一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)功能。J. Gold Associates的分析師杰克表示，所有廠商都將必須向基于位置的服務(wù)靠攏，否則，就會(huì)錯(cuò)失業(yè)界潮流。
基于位置的服務(wù)（LBS）指的是手機(jī)Web和GPS數(shù)據(jù)的整合。隨著便攜式電子產(chǎn)品日益普及，以及保持連接被認(rèn)為是最重要的功能，對(duì)LBS的需求將越來(lái)越高。附加服務(wù)也是硬件廠商獲得更高利潤(rùn)的最可靠途徑之一。LBS被應(yīng)用在手機(jī)等大眾化產(chǎn)品上的副產(chǎn)品是，獨(dú)立的GPS設(shè)備會(huì)象PDA一樣被市場(chǎng)淘汰。
目前，對(duì)于大多數(shù)人而言，基于位置的服務(wù)意味著從一個(gè)地方到另一個(gè)地方的行駛路線，但是，Navteq等公司能夠向手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、廣告公司、硬件廠商提供的龐大的位置數(shù)據(jù)庫(kù)蘊(yùn)藏著新的商機(jī)。
提供行駛路線只是一個(gè)方面，如果攜帶的設(shè)備知道你的地理位置，廠商可以提供許多與特定位置需求相關(guān)的服務(wù)。例如，你可以找到最近的星巴克，附近的泰國(guó)餐館，或者價(jià)格最低的加油站。你可以根據(jù)道路交通情況改變自己的行駛路線、在購(gòu)物時(shí)比較價(jià)格。
諾基亞收購(gòu)Navteq并非是“意料之中的”，但是自GPS設(shè)備廠商TomTom今年夏季以20億美元收購(gòu)Tele Atlas后，Navteq就成為了被收購(gòu)的目標(biāo)。Navteq是最大的數(shù)字地圖服務(wù)提供商之一，Google也被認(rèn)為對(duì)它有興趣，諾基亞半路殺出，使得Google和其它廠商在數(shù)字地圖領(lǐng)域可供選擇的收購(gòu)目標(biāo)范圍大大縮小。
杰克表示，除了手機(jī)外，LBS在其它行業(yè)也有著較高的需求。eBay等拍賣站點(diǎn)會(huì)發(fā)現(xiàn)，LSB在認(rèn)證購(gòu)買活動(dòng)方面非常有用。Google、雅虎、微軟等互聯(lián)網(wǎng)廣告公司總是希望能夠獲得有關(guān)用戶性格、地理位置等更詳細(xì)的資料，使它們的廣告有更高的針對(duì)性。
這類技術(shù)早已問世，但它與個(gè)人的具體地理位置的關(guān)系尚不大。設(shè)備使用的GPS芯片的可用性是限制這類技術(shù)普及的一大障礙。杰克說(shuō)，從設(shè)備的觀點(diǎn)來(lái)看，我們?cè)贕PS方面還不富裕。
對(duì)于手機(jī)制造商而言，GPS芯片的價(jià)格越來(lái)越了。杰克說(shuō)，目前，GPS芯片會(huì)使手機(jī)的成本提高10-15美元，未來(lái)2-3年內(nèi)，這一價(jià)格將下跌到5-10美元。屆時(shí)，除了手機(jī)運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)贈(zèng)送的低端手機(jī)外，75%-80%的中高端手機(jī)將支持GPS功能。
一些手機(jī)運(yùn)營(yíng)商和制造商已經(jīng)在提供這類基于位置的服務(wù)，但它們還沒有進(jìn)入主流市場(chǎng)，或者價(jià)格有點(diǎn)高。Sprint最近公布的2.99美元的LBS計(jì)劃吸引了廣泛注意；Helio使用LBS使其用戶能夠發(fā)現(xiàn)朋友的地理位置；最近倒閉的Disney Mobile使父母能夠利用相同的技術(shù)跟蹤他們的孩子。
2月份，摩托羅拉和諾基亞推出了集成有LBS的產(chǎn)品，這表明它們不愿意坐等手機(jī)運(yùn)營(yíng)商為它們的客戶提供LBS。諾基亞推出了一款可下載地圖的導(dǎo)航手機(jī)，摩托羅拉則推出了獨(dú)立的GPS接收機(jī)，使支持藍(lán)牙功能的智能手機(jī)能夠成為一款導(dǎo)航設(shè)備。
隨著越來(lái)越多的手機(jī)廠商看重導(dǎo)航服務(wù)，專用導(dǎo)航設(shè)備可能會(huì)不再象目前這樣受到關(guān)注。杰克說(shuō)，專用導(dǎo)航設(shè)備廠商可能在未來(lái)2年中逐步淡出市場(chǎng)。專用導(dǎo)航設(shè)備將重蹈PDA的覆轍。由于幾乎所有人都帶有手機(jī)，專用導(dǎo)航設(shè)備將失去用武之地。The NPD Group的主管魯賓表示，盡管支持GPS的手機(jī)在數(shù)量上將很快超過(guò)個(gè)人用導(dǎo)航設(shè)備，但我們不能低估專用導(dǎo)航設(shè)備的優(yōu)勢(shì)。
