中國,上海,2020年7月——近日,在備受數字營銷行業矚目的第八屆TopDigital創新營銷獎頒獎典禮上,伊士曼旗下高端車膜品牌威固的品牌塑造案例從638家參賽公司提報的共計2744件作品中脫穎而出,斬獲整合營銷組銅獎,成為該組唯一獲獎的汽車膜品牌。

圖為伊士曼旗下品牌威固所獲獎項證書及獎杯

作為亞洲知名的TMT(Technology,Media,Telecom)行業盛會,TopDigital由近百位行業領袖、高校教授、資深媒體人共同組成的專業評審委員會負責評審,旨在盤點和表彰每一年度內為數字創新和品牌創意作出杰出貢獻的企業及品牌。

專注高端車膜的威固的營銷轉型策略

隨著車主越發追求高品質的漆面解決方案,威固于2019年初發布了新一代前沿核心產品——威固漆面保護膜(PPF)。

圖為威固PPF漆面保護膜系列產品

新產品的上市勢必面臨著品牌認知的重塑。自1993年進入中國市場,威固根植于中國市場已有二十余載,“威固=高端窗膜”的認知已經深刻印在消費者心中,威固亟需解決認知差異,提升威固PPF品牌的競爭站位,從而達到威固品牌進行品類認知領域的擴展,使得威固PPF品牌實現突破與升級。

基于此,威固制定了極具創造力的整合營銷解決方案,劍指PPF行業的領跑地位,旨在擴大品牌影響力,從根本上幫助行業建立起以光炫度、復原度、耐久度、精準度、厚實度五大指標出發的“GREAT”產品標準,以滿足消費者對于PPF產品的核心訴求。

TopDigital創新營銷大獎對威固的認可

拿下TopDigital創新營銷大獎,再次印證了威固在數字化服務創新和品牌創意方面的出眾實力。作為伊士曼旗下的高端品牌,威固一直是其品牌口號 “威固,因你不凡!”與“高端品牌+尖端產品+尊享服務+VIP體驗”承諾的踐行者。

圖為第八屆TopDigital創新營銷獎頒獎典禮

2019年,威固以漆面保護膜新品上市為契機,將雙微平臺和中文官網作為創新營銷的核心引爆地。首先從“定制感、品味感、關懷感”的品牌基因出發,結合高端人群這一目標受眾,構建了極為詳細的用戶畫像,明確了與用戶相匹配的品牌人格定位。其次,憑借威固行業領先的技術水平于3月初首創行業PPF產品“GREAT”產品標準,用實際數據印證不凡品質。再次,于6月開始分階段進行品牌創意活動,先以首席體驗官活動拉近用戶距離,再以不凡勛章上市巧妙迎合車主彰顯身份品味的行為習慣。

從產品服務到品牌理念,威固一直積極嘗試通過中文官網、小程序、雙微平臺等多樣化數字手段,將創新形式和營銷主題有機結合,突破傳統汽車膜營銷的場景限制,打開全新的想象空間,提高消費者對威固PPF產品品類的認知,實現創意價值和市場價值的雙重突破。多重營銷組合讓威固PPF產品的曝光量級升高,門店到訪數量及真實銷售潛客留資率均實現大幅提升,將行業拉入新的競爭維度。

正如伊士曼高性能膜部門中國區市場營銷總監張燕女士所言,“很感謝本屆TopDigital創新營銷獎對伊士曼旗下威固品牌2019年度整合營銷案例的認可。品質、服務、創新一直是威固品牌的三大要素,2020年,威固已經與變形金剛達成跨界聯名合作,下半年將會有更多新奇有趣的數字營銷活動,帶給車主特別的互動體驗,實現雙贏。”未來,伊士曼和威固將持續為中國消費者帶來優質的產品、專業的服務和全面的車生活解決方案,并嘗試利用短視頻營銷、直播帶貨、私域流量、DTC等全新數字化營銷手段,在有效提升存量市場運營效率的同時,開拓新的增量市場。

關于伊士曼

伊士曼成立于1920年,是一家全球性的特種材料公司,其產品廣泛應用于人們日常生活的各個領域。為了切實提高人們的生活質量,伊士曼與客戶緊密合作,在提供創新產品和解決方案的同時,致力于維護安全生產和可持續發展。伊士曼的創新型增長模式運用其卓越的技術平臺、不斷深入的市場開拓及差異化的應用開發,在交通、建筑及消費品等終端市場中具有優勢地位。作為一家包容與多元化的全球企業,公司業務遍布全球超過100個國家,并在全球范圍內擁有約14,500名員工。伊士曼全球總部位于美國田納西州金斯波特,2019年公司收入為約93億美元。