“追求卓越，永爭第一”是上海大眾企業文化的核心理念，它融合了上海大眾始終力爭上游的進取精神和德國大眾精益求精的文化內涵。而這個不斷進取的企業理念在本質上與 “更高、更快、更強”的體育精神有著驚人的相似。而上海大眾與中國體育事業的發展之間的確一直有著深遠淵源： 　　施拉普納：作為上海大眾汽車公司的名譽職工，同時接受中國足協的聘請來華執教，成為改革開放以后中國足球隊的首位外籍教練，為中國足球職業化和專業化作出了重要貢獻。 　　上海大眾333車隊：中國賽車運動中第一個由廠家支持的車隊，國內媒體稱之為中國賽車的“無敵艦隊”，在中國場地賽、拉力賽場上占據著絕對的優勢，已經連續獲得車隊和廠商總冠軍，在中國賽車事業的推廣中占據著舉足輕重的地位。 　　北京奧運會：2004年6月10日，北京2008年奧委會在京宣布大眾汽車集團（中國）獲得2008年北京奧運會汽車合作伙伴稱號，上海大眾能夠成為北京奧運會的合作伙伴之一的，標志著上海大眾20年來在中國的出色表現和優異業績得到了廣泛的認可。 　　F1賽事：上海大眾不僅在建造F1賽車場期間，為賽場建設提供了解決軟土基礎處理的專業經驗，還在2003年上海大眾贊助F1賽事直播。 　　…… 　　其實，無論是熱衷于各項體育賽事的贊助，還是與2008奧運會的親密合作，還是為中國推廣賽車運動、為F1付出的諸多努力，背后都凝聚著上海大眾內在的品牌文化內涵，而不斷進取的體育精神也延伸了上海大眾的品牌文化。 　　正如剛剛結束的雅典奧運，中國的運動健兒以自己的拼搏精神為祖國贏得了一個又一個的榮譽，為中國奧運金牌又一次創造了嶄新成績。正如劉翔110欄的突破，讓我們真正明白什么才是不懈的努力，怎樣才是超越自我。有著深遠目標的上海大眾，目標不僅僅成為全國一流的企業，而是要順應全球經濟一體化的潮流，躋身世界一流的轎車企業。事實上，從普通型桑塔納的全盤引進，到桑塔納2000型的聯合開發， 從上海帕薩特的創新研制，到第四代POLO的同步投產，從GOL系列產品在短短八個月內的先后上市，到今天桑塔納3000型在上海大眾技術中心的孕育誕生，上海大眾正在不斷的超越自我，正在恪守“追求卓越、永爭第一”的企業理念，一次次為中國的轎車工業譜寫了新的樂章。 　　未來的市場競爭不僅僅是價格、技術、品質等綜合性價比的競爭，還是企業之間從產品開發到售后服務整個業務流程綜合實力的比拼，更是企業品牌、企業文化、企業理念的比拼。弘揚體育精神，恪守企業理念，上海大眾將立于不敗之地。