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蒙迪歐與新中華 亮點錯位的市場效應

[2004-02-25 10:13:27]  太平洋汽車網   市場報    責任編輯: qisuiying
特別關注廣州車展前瞻關鍵詞: 蒙迪歐 中華 市場 效應
  新春剛過,中國車市春潮涌動,新車、新價格層出不窮。近日,最讓媒體追捧的是華晨金杯的新中華長安福特的04款蒙迪歐先后面世。有趣的是,兩個車型的“亮點”發生錯位:國際品牌觸摸價位新低;自主品牌爭雄性能高端——呈現出中國轎車業的新走勢。

  福特是家庭轎車的鼻祖,也是最早看好中國汽車潛在市場的世界著名企業。無奈進入中國時,恰逢本身的危機有些自顧不暇,選擇的車型和價格策略都有欠缺,結果在繼續“井噴”的2003年中國汽車市場,新上市的“嘉年華”走了麥城。此次借新款蒙迪歐上市,長安福特峰回路轉地打出“價格牌”,比起前款蒙迪歐,從28萬元降到20.98至22.98萬元,5萬到7萬元的降幅之大,超出大部分人的預計,引起經銷商長達“三分鐘”的掌聲。蒙迪歐創造了類似去年廣本雅閣上海通用君威面世時的轟動效益。降價在今天的中國車市已經屬于平常事,像長安福特降出個山高水低來,才是引發車市地震的大冷門。

  去年小福特訪問中國時,承諾要把福特最好的車拿到中國來。蒙迪歐自然就成為第一個兌現的車型。蒙迪歐是福特的一款成熟車型,美國品牌,德國開發,全球發售,被稱為“世界車”。在長安福特生產的這一款,被宣傳為全球蒙迪歐中的“旗艦”產品,掰著指頭數一數,在中國稱為“旗艦”的車型實在不止三五個,如同“為中國人量身打造”一樣,都不過是一種廣告語,有點作秀的味道。我看中蒙迪歐,并不在乎它是“旗艦”,不在乎它在世界上曾經獲得過40多個獎項,我看中蒙迪歐因為它是全球上百萬用戶的共同選擇。對于汽車這樣的全球化產品,應該把一句老話反過來說:越是世界的,越是中國的。

  2.0排量中高檔轎車上摸公務車,下靠家用車,左右逢源,市場份額已經成為各大汽車廠商的爭奪主戰場。從大眾的一統天下到君威、雅閣、賽納、畢加索、現代、中華、紅旗在一年前后紛紛殺入,蒙迪歐已經屬于晚到者。蒙迪歐品牌硬,生產能力有限,賣個高價,擠一小塊份額,也能嘩嘩掙錢。長安福特卻能立足長遠,用一個意外低價力圖把市場撕開更大的一個口子,追求的是長遠的市場份額,的確是一步高棋。但是能力不能在短期內上去,供不應求,消費者也要有面對經銷商加價的思想準備,因為這終歸不是長安福特可以左右的事情。


  回過頭再說新中華。自主品牌新中華首次主打全面升級的性能牌,強調從喬治亞羅的設計延伸到保時捷的工程調校,到寶馬的質量標準。被媒體評價為:完全可以爭雄高端產品的自主品牌。內飾曾是中華的軟肋,人們注意到新中華嶄新內飾的長足進步。當人們驚愕新中華與寶馬同一條油漆線下來的閃亮漆面時,一批已經試過新中華的汽車雜志記者卻異口同聲地說,新中華的操控和底盤的優異之處才是真正的亮點。一位試過中外100多種轎車的專業試車手說,新中華在連續過彎時的操控自如,和顛簸路面先軟后硬的減震舒適性都明顯超過日韓車系,和一些世界頂級品牌相比也毫不遜色。這讓一向關注技術表現的他深感意外。

  新中華的內在性能表現說起來也不是無源之水。中華的自主開發不同于第一代自主品牌的自力更生,尊崇的是“中國智慧,世界精華”的新理念,從外形到工程設計都是源自歐系車血統。由于是一款全新的轎車,上市過于倉促,零部件供應商也不大上心,中華在問世第一年先天缺陷和裝配質量方面問題暴露了不少,市場表現高開低走。不過華晨的應變和糾錯機制十分靈活。及時請來保時捷作全面工程技術改進,其合資伙伴寶馬也傾力相助。尤其中華和寶馬共線生產,一些寶馬質量標準的沿用都讓新中華脫胎換骨。新中華的亮點在于是一款B級車價格的C級車,且在車長和軸距上保持了國產車的高端地位,讓人們看到自主品牌的希望與潛力。

  今年以來,關心自主品牌的中國人越來越多,對自主品牌的發展道路也有爭論、有批評。自主品牌中除了紅旗,中華、吉利奇瑞、哈飛等大部分是非主流轎車企業,那種在世界大企業重壓下求生存的艱辛,那種給中國人造車的執著,讓人肅然起敬。我們在充分肯定引進是縮短與世界汽車產業差距的主流現狀的同時,對自主品牌不必妄自菲薄,起碼給他們一個健康成長的輿論空間。當年,誰能想到海爾、TCL等家電品牌會有今天的世界地位呢?
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