當前，泛90后成為消費主力軍，在技術與消費需求不斷更新的背景下，如何建立汽車品牌與用戶生活的關聯，增強用戶對品牌與產品價值的感知，成為汽車品牌不斷探索的方向。

北京現代索納塔作為見證幾代人成長變遷的經典車系，最新第十代索納塔即將上市。作為一款承載著北京現代品牌煥新與產品科技創新多項重任的車，第十代索納塔如何贏得這屆“喜變”的消費者青睞，成為他們心頭所好？

北京現代與抖音商業化強強合作，以#solo出道誰最nata為話題，集合抖音時下最熱門互動玩法，幫助第十代索納塔一擊即中年輕消費群嗨點，實現品牌認知與用戶增長的多重突圍。

從泛90后用戶語境觸發以網感營銷激活品牌能量

與對的人說對的話，是品牌打開用戶心智的一扇窗。第十代索納塔將目標消費群定位于泛90后群體，這屆習慣于互聯網生活的年輕用戶，熱愛與人分享、樂于展現自我、 渴望情感共通，在表達方式上更樂忠于短視頻、VLOG等新形態，來釋放、傳遞內心的感受。

據數據顯示，2020年1月份抖音平臺90后的內容發布量同比上年增長86%，在百萬粉絲的創作者中更是不乏90后。

對這屆年輕人來說，品牌與他們的生活場景及情緒同步，才更容易獲得他們關注。為此，抖音商業化與北京現代深入到90后生活語境中，打造全網首款全民接力式挑戰賽互動項目——「秀出非凡」抖音短視頻超級挑戰賽，通過調動泛90后人群釋放真我，促進第十代索納塔品牌認知，形成上市活動全面期待。

新賽制與第十代索納塔上市結合，三期比賽主題圍繞「秀出非凡魅力」、「秀出非凡技藝」、「秀出非凡天賦」展開，通過百萬獎金激勵、道具互動、定制BGM，最大化激發全民參與熱情，并將挑戰賽收官與新車發布會結合，打通第十代索納塔新車上市的全鏈路。

截至目前，活動已經取得了總播放量141.2億的2020年抖音超級挑戰賽最佳成績。

比賽當中，第十代索納塔打造了與品牌代言人楊冪同框合拍的互動solo，借明星號召力與影響力，激發廣泛用戶參與，并在互動的情境中，增進用戶與品牌的情感關聯。

同時，借助抖音特有的熱曲生長環境，定制音樂「SOLO NATA」，依托音樂律動、節奏感強、易于卡點的優勢，將品牌音樂打造成為用戶樂于使用的BGM，進一步擴大用戶的品牌感知。

深度合作打造高光場域精準傳遞品牌價值

對于新品來說，精準信息傳遞，既能將產品價值最大化，也能更快的建立用戶對品牌的心智認知。第十代索納塔通過與抖音商業化的深度合作，塑造高光傳播場域，將產品特有的價值優勢展現在目標消費群面前，深化品牌認知。

在#solo出道誰最nata中，為配合超級挑戰賽+全民任務，抖音商業化首先定制媒介策略，通過內容與節奏的精準把控，將公域流量轉化為品牌私域流量。

比如，通過明星楊冪、產品形象、百萬獎金、創意任務四個方向進行亮點挖掘，從不同維度提高用戶關注熱情，并配合信息流推薦、周末開屏、TopView三大王牌硬廣形式多箭齊發，在有節奏的投放中，將活動核心信息高效傳遞至用戶，全方位展現第十代索納塔時尚、年輕、進步的產品價值。

項目首日上線TopView+推薦流雙素材，幫助第十代索納塔迅速占領傳播高地，配合中期再度刺激助力傳播達到峰值，用戶對品牌的認知也隨之增強。在周末開屏占領+推薦流強力影響下，幫助挑戰賽成功破圈，調動起更多年輕消費者。

同時，北京現代搭建了從公域流量到私域流量轉化的高效通路，通過用戶點擊參與活動或關注賬號，實現了用戶流量的激活。自活動啟動12天內，北京現代品牌藍V粉絲增長2.3W，增長率高達6.5%，抖音傳播指數迅速躍居汽車品牌傳播指數榜第二位，上升8個名次，幫助品牌打造高光時刻。

達人+內容聯動圈粉構建第十代索納塔口碑內容生態

對于泛90后來說，「從認知到購買」中間的「種草」環節最為關鍵。

在抖音生態內，不同圈層達人，已經形成了基于內容的種草鏈路，如何借力抖音達人，為第十代索納塔打造口碑內容生態？在本次活動中，汽車垂類+跨界達人同臺solo比拼，通過優質內容的碰撞比拼激發用戶的比賽參與熱情，為第十代索納塔打開內容影響力。

抖音生態中有著豐富的達人類別，在#solo出道誰最nata 挑戰賽中，汽車類、劇情類、插畫類、攝影類達人多維聯動，詮釋solo態度，釋放solo能量，既帶來更多元的用戶參與，激發全民創作，構成有趣好玩的跨界互動，同時也賦予第十代索納塔更多元的內容沉淀，強化挑戰賽的破圈影響力。

在「秀出非凡魅力」主題下，不少參賽用戶用富有創意的方式秀出自己的高顏值，第十代索納塔也毫不遜色，同樣以高顏值順利出街，收獲萬眾目光。采用Sensuous Sportiness感性運動設計理念打造的第十代索納塔，精致、動感而又個性十足，同時兼容空氣動力，達到美學與功能性的平衡統一。

而「秀出非凡天賦」和「秀出非凡技藝」兩大主題，更是第十代索納塔展示自身的主場。

論天賦，第十代索納塔基于現代汽車全新一代的i-GMP平臺，天生擁有設計更友善、碰撞更安全、能效更卓越、操控更運動、空間更舒適五大核心優勢，實力領先同級。它提供2.0T+8AT/1.5T+7DCT兩套動力組成，均有著不俗的動力性能與節能表現。其中1.5T發動機還搭載全球首創的CVVD連續可變氣門持續期技術，在內燃機發展史上，具有劃時代的意義。

論技藝，第十代索納塔不僅通過第三代智能網聯平臺與雙12.3英寸超大智慧連體雙屏顯示系統、64色炫彩氛圍燈等科技配置構建出酷炫的智慧車空間，還將憑借多達23項ADAS高級駕駛輔助系統，為用戶打造全場景的智能安全保護傘。

達人的深度參與打造了第十代索納塔高能時刻，自挑戰賽上線后便吸引來大量用戶，甚至是明星主動參與。破百億的挑戰賽播放量正說明了，對于購車新主力軍更具網感與互動感的營銷方式，是幫助品牌和產品走近用戶的最好路徑。第十代索納塔上市，通過與抖音進行深度聯動創新，以“Solonata” 秀出非凡超級秀場，找到了這屆年輕用戶的嗨點，成功幫助新車在上市關鍵時期，打開聲量，快速出圈。